Influenciadores digitais e seu impacto nas decisões de consumo

O conceito de indústria cultural, desenvolvido pelos sociólogos Adorno e Horkheimer, se refere à nova concepção de se fazer arte e cultura utilizando técnicas capitalistas, o que as tornam instrumentos de manobra da população pela classe dominante. Nesse contexto, os influenciadores digitais, são os principais expoentes para a indústria, uma vez que têm impactos diretos nas decisões de consumo da sociedade. Nessa perspectiva, é compreensível que essa influência seja não só geradora de uma moldagem e padronização social pelo mercado, mas também da criação de um ideal perfeição, privilegiando o valor do “ter”.

Primeiramente, sabe-se que os influenciadores digitais são instrumentos do mercado para a moldagem da sociedade, criando uma padronização social que favorece a obtenção de lucro pelas empresas. Segundo um relatório divulgado pelo Ibope, em 2021, 63% das pessoas, que possuem redes sociais, seguem pelo menos um “digital influencer”. Dessa forma, fica claro que o alcance dos influenciadores é alto dentro da população, por isso tudo aquilo que postam é capaz de atingir milhares de pessoas facilmente e, assim, influenciar seus comportamentos e pensamentos à favor da ideologia dominante, no contexto capitalista.

Ademais, os influenciadores digitais, na tentativa de persuadir as pessoas, buscam criar um ideal de perfeição vinculado à aquisição de produtos. Nesse sentido, o documentário “Império de Memes”, da Netflix, apresenta o que é ser um influenciador e como a exposição impacta na vida dessas pessoas e da sociedade, relatando sobre as consequências da busca pela vida perfeita e aprovação. Logo, é evidente que a relação entre a ideia de felicidade e perfeição à obtenção de bens materiais gera uma inversão de valores, na qual o “ter” torna-se mais importante que o “ser”, acarretando angústia e consumismo na busca de algo inatingível.

Por fim, conclui-se que a mídia, grande difusora de informação e principal veículo formador de opinião, deve utilizar seus recursos de propaganda e orientar os influenciadores digitais para manter o discurso responsável e com compromisso com a realidade. Sendo assim, por meio da conscientização da população, tem-se como objetivo formar uma sociedade crítica e capaz de reconhecer os mecanismos de dominação para evitá-los.