Influenciadores digitais e seu impacto nas decisões de consumo

A sociedade contemporânea é marcada pela grande interação entre o ser humano e o mundo digital, em especial com as redes sociais. A partir dessa ligação, uma nova profissão foi originada e relações entre ela e a sociedade foram estabelecidas, o que fez com que discussões acerca dos influenciadores digitais e seus impactos nas decisões de consumo fossem consideradas. Nesse contexto, os influenciadores impactam nas decisões de compra por meio da determinação de tendências, assim como pela ideia de que o produto consumido determina o valor social da pessoa.

Sob esse prisma, o poder de determinar tendências dos influenciadores favorece os impactos no padrão de consumo dos indivíduos. De acordo com o conceito de Sociedade Hiperconectada, de Pierre Lèvy, o ser humano na contemporaneidade está em constante contato com as mídias digitais, de modo que todo o contexto social atual também é moldado pelas redes. Em função dessa ideia, as dicas e as informações compartilhadas pelos influenciadores digitais transformam-se em tendências facilmente, uma vez que o indivíduo entende que, se é consumido por uma pessoa em posição de destaque nas redes, o produto tem prestígio. Assim, influenciada pela ideia vendida pelo influenciador, a pessoa consome o produto.

Ademais, a ideia de que o valor social é determinado em função do que o indivíduo consome aumenta o impacto dos influenciadores. Segundo Bauman e seu conceito de Modernidade Líquida, as relações sociais atuais não são estabelecidas de acordo com o conteúdo individual de cada ser e suas particularidades, elas se estabelecem de acordo com o que a pessoa consome e possui. Por meio dessa lógica, os influenciadores, que são pessoas de grande influência social, são modelos de consumo para os indivíduos que desejam alcançar aquele nível de impacto na sociedade, de maneira que uma pessoa consome somente produtos referentes ao influenciador que vive seu objetivo de alcance.

Logo, os influenciadores digitais devem ser profissionalmente responsáveis pela forma de divulgação dos produtos, capazes de convencer e influenciar o indivíduo sobre o consumo, através de indicações honestas e que sejam condizentes com a realidade de uso do produto pelo influenciador. Essa responsabilidade tem o fim de orientar e auxiliar nas decisões de consumo beneficicamente para o usuário.