Influenciadores digitais e seu impacto nas decisões de consumo

A música “Jealously, Jealously”, da cantora Olivia Rodrigo, aborda a questão da in- fluência da mídia, na formação de padrões e de estar constantemente se compa- rando aos outros. Assim sendo, a música dialoga com a sociedade atual, uma vez que a população segue sendo influenciada por modelos de uma vida perfeita, por meio de influenciadores que passam a impressão de uma realidade idealizada e contribuem para o consumismo desenfreado. Dessa maneira, é crucial entender quais são os impactos dos influenciadores digitais nas decisões de consumo.

Diante dessa perspectiva, urge salientar que a falta de aceitação consigo têm por consequência o desenvolvimento de baixa autoestima, tendo em vista que acredi- ta-se estar fora dos “padrões”. Portanto, muitos influenciadores realizam procedi- mentos estéticos, em razão disso influenciam as pessoas a não aceitarem suas ca- racterísticas e desejarem mudá-las, além de impor e elevar referências de beleza. Dessa forma, segundo a Sociedade Brasileira de Cirurgias Plásticas, cerca de 130 mil jovens submeteram-se a cirurgias estéticas, no ano de 2009. Nesse sentido, é evidente o poder de persuassão dos “influencers” nas decisões de consumo.

Outrossim, é fulcral ressaltar que na sociedade atual as decisões de consumo es- tão pautadas na aceitação social, onde o “ter” é mais importante que o “ser”. Nesse viés, Guy Debord, em sua obra “Sociedade do Espetáculo”, discute a influência da mídia como meio de propagar o consumo exacerbado baseado no status social. Logo, os influenciadores têm um efeito direto nas decisões de compra, isso porque possuem acesso a todos os mais novos produtos do mercado, criando a ideia de que o “ter” é mais importante que o “ser” e influenciando a sociedade a um consu- mismo desenfreado e acrítico em busca de ser aceito socialmente.

Sendo assim, faz-se necessário que o Ministério da Educação em parceria com as mídias sociais, pelo seu poder de propagação e influência, instruam a sociedade acerca dos prejuízos do uso das redes sociais de forma acrítica, por intermédio de campanhas publicitárias, nas principais redes sociais e veículos comunicativos, com o intuito de diminuir a ação dos influenciadores digitais. Ademais, é essencial o combate a mentalidade do “ter’’ ser mais importante que o “ser”. Desse modo, será possível contornar essa realidade, diferindo da música “Jealously, Jealously”.