Influenciadores digitais e seu impacto nas decisões de consumo

No documentário “O Dilema das Redes”, é mostrado a formulação do aparato de persuasão no ambiente virtual. Nessa obra, percebe-se que esses mecanismos são criados para modificar o comportamento dos usuários. Com isso, ao se fitar a realidade brasileira, notam-se semelhanças, pois empresas promovem a ascensão do poder dos influenciadores digitais como estratégia de marketing, para que estes atuem sobre os padrões de consumo das pessoas. Sendo assim, é essencial expor sobre as falhas educacionais e os riscos de consumismo exacerbado.

Sob esse viés, vale ressaltar que as lacunas educacionais da sociedade fazem com que benefícios se tornem problemas. De acordo com o educador Paulo Freire, a educação sozinha não altera a realidade, mas sem ela não ocorrerá mudança. Assim sendo, denota-se que o meio virtual pode alicerçar a construção de valores essenciais à formação dos sujeitos e a atuação dos “influencers” poderia se tornar formadora de opinião. Todavia, a falta da educação digital impede esta ação, já que não há as instruções necessárias para os indivíduos fazerem o bom uso das redes.

Além disso, outro vetor é o perigo do consumismo. Conforme o sociólogo Karl Marx, existe uma apropriação do valor simbólico do objeto que se sobrepõe a sua utilidade, o que implica na compra desnecessária devido ao status criado. De maneira análoga, as publicidades dos influenciadores são feitas para despertar o desejo pelos produtos anunciados, não pela precisão de tê-los, mas por admirar o anunciante. Dessa forma, isso pode gerar uma compulsão para ter o que é ofertado na rede, o que traz para esta o uso padrão de obtenção desequilibrado.

Depreende-se, portanto, que o Ministério da Educação, órgão responsável pelas políticas públicas de ensino, deve promover educação digital aos seus alunos, por meio de palestras com especialistas, a fim de que estes aprendam a lidar com a internet e a usem para benefícios. Paralelamente, o Ministério da Ciência e Tecnologia, deve instituir a regulamentação publicitária nas redes sociais, como o Instagram, por intermédio de normas quanto à frequência e faixa etária alcançada por essas publicações, para que reduza a quantidade de indicações de produtos para atingir o alto lucro a partir da influência sobre o povo e haja modificação do cenário de “O Dilema das Redes”.