Influenciadores digitais e seu impacto nas decisões de consumo

O uso das redes sociais é algo rotineiro na vida da população atual, em virtude disso, novos meios de publicidade surgiram, sendo a principal delas os influenciadores digitais: profissionais que produzem conteúdos para aplicativos como o instagram, a fim de atrair seguidores e vender produtos de seus patrocinadores. Nesse contexto, é fundamental compreender o impacto dos “influencers” nas decisões de consumo dos cidadãos.

Diante desse cenário, é notório que as propagandas feitas por produtores de conteúdo digital impulsionam cada vez mais o consumismo. Isso porque, segundo o psicólogo comportamental Dan Ariely: “Nenhuma sociedade possui propensão nautural a algo. Tudo depende dos estímulos”. Assim, percebe-se que as publicidades induzem a compra e venda de produtos, infelizmente, a constante exposição a esses anúncios, proporcionados pelos influenciadores é prejudicial à população, dado que, são persuadidos a comprar um produto a cada toque que dão em seu celular.

Ademais, vale ressaltar como os “Digitais Influencers” vendem um padrão de vida e beleza fictícios. Sem dúvida, os discursos da mídia são perpassados por interesses econômicos e as empresas não possuem limites a fim de atingir seus objetivos (teoria estudada pela filósofa Marilena Chaui). Nesse sentido, os produtores de conteúdo “moldam-se” ao que é mais comercializável, utilizando filtros e mentindo sobre sua rotina, mostrando uma falsa realidade à seus seguidores com o propósito de obter mais patrocinadores. Como resultado desses atos, observa-se usuários influenciados comprando produtos com a intenção de adquirir um estilo de vida e estética inalcançável, visto que, não é real.

Depreende-se, portanto, a adoção de medidas que venham amenizar os impactos dos influenciadores digitais nas decisões de consumo. Assim sendo, cabe as empresas privadas, principais responsáveis pela contratação de produtores de conteúdo, admitir pessoas que tenham ligação com seu nicho de mercado, por meio da avaliação dos materiais elaborados anteriormente pelos “influencers”, com o intuito de que eles, estando em sua área de conhecimento, não precisem criar uma falsa realidade, protegendo à si e seus seguidores.