Influenciadores digitais e seu impacto nas decisões de consumo

A influenciadora Géssica Kayane, conhecida como GKAY, recentemente, ficou nos assuntos mais comentados da internet por usar uma peça de roupa repetidas vezes em suas redes sociais. Aproveitando-se da grande proporção tomada, GKAY lançou em seu perfil do Instagram que todas pessoas que comprassem no seu site de roupas, ganharia a mesma peça de roupa que ela havia usado em suas redes sociais nas últimas semanas e o resultado não foi diferente do esperado, as roupas esgotaram minutos após a promoção ter sido lançada. De maneira análoga a isso, nota-se o impacto causado pelos influenciadores digitais nas decisões de consumo. Nesse prisma, destacam-se dois aspectos importantes: a credibilidade dos influenciadores e como os mesmos afetam a decisões de consumo da população.

Em primeira análise, evidencia-se que a massa é controlada por pessoas, em sua maioria, desprovidas de qualquer interesse acerca da qualidade dos produtos divulgadas por elas mesmas nas redes sociais. Isso ocorre pois um influenciador, ao incentivar seus seguidores a consumirem determinado produto, não o faz por realmente aprovar o que está sendo divulgado, mas pela grande quantia de dinheiro que irá lucrar com a publicidade. Sob essa ótica, segundo a pesquisa “Brasil e Influenciadores Digitais”, 52% dos brasileiros seguem algum influenciador em suas redes sociais. Dessa forma, corrobora-se a frase de George Orwel: “A massa mantém a marca, a marca mantém a mídia e a mídia controla a massa”.

Além disso, é notório que os influenciadores digitais afetam as decisões de consumo da sociedade. Desse modo, de acordo com o estudo realizado pela Spark, 75% dos consumidores já compraram algum produto por conta de influencer. Consoante à isso, nota-se que os influenciadores não afetam somente o comportamento dos usuários, como também se tornam vitais nas suas escolhas de compra.

Depreende-se, portanto, a adoção de medidas que venham a conscientizar os influenciadores e o seu impacto nas decisões de consumo. Dessa maneira, cabe ao Ministério da Tecnologia, fazer uma campanha digital, por meio de vídeos e postagens, a fim de conscientizar os influenciadores digitais acerca da sua responsabilidade com o seu público.