Influenciadores digitais e seu impacto nas decisões de consumo

A partir da mecanização da produção, o estimulo ao consumo tornou-se um fator primordial para a manutenção do capitalismo. De acordo com Karl Marx, para que esse incentivo ocorresse, criou-se o fetiche sobre a mercadoria: constrói-se a ilusão de que a felicidade seria alcançada a partir da compra do produto. De maneira análoga a isso, no mundo atual, esse estimulo ao consumo se dá principalmente por digitais influencers. Nesse prisma, destacam-se dois aspectos importantes: o impacto do influencer e a má influência midiática.

Em primeira análise, evidencia-se o efeito dos influenciadores digitais no mercado. Sob essa ótica, de acordo com um estudo da Qualibest mostra que os influencers já são a segunda maior fonte de informação para a tomada de decisão dos consumidores. Ademais, outra pesquisa da YouPix revela que apenas 10% do público entre 18 e 34 anos de idade afirma nunca ter sido influenciado no meio digital e que 64% desses jovens já pesquisou uma marca ou um produto por meio de influencers.

Além disso, é notório a má influência da mídia no crescimento do consumismo, que a cada dia lança novos produtos. Desse modo essa influência também pode acaba acarretando o consumismo exagerado, que tem como principal aliado a base de dados que dita o comportamento dos usuários, devido ao bombardeamento de propagandas de empresas, que possuem todos os dados de quem as consome e com seus desejos em mão, oferecem constantemente, opções para que possam comprar. Além de provocar a impulsividade, esse consumismo pode levar ao endividamento, já que a vida financeira está baseada não no que se precisa, mas na ansiedade de consumir o que as redes dizem que você precisa.

Depreende-se portanto, a adoção de medidas que veham amenizar a problemática discutida. Dessa maneira, cabe ao Ministério da Tecnologia, promover, por meio de verbas estatais, a crianção de campanhas digitais, podendo ser por vídeos e postagens, a fim de conscientizar os influenciadores acerca do tamanho de sua responsabilidade em relação ao seu público. Somente assim, a manipulação atenuada as influenciadores digital distanciam a noção de estimulo de consumo.