Influenciadores digitais e seu impacto nas decisões de consumo

No ano de 2021, o jogador de futebol Cristiano Ronaldo, ao recusar uma garrafa de refrigerante da marca Coca-Cola em rede internacional, fez com que a empresa em questão sofresse um prejuízo de bilhões de dólares devido à queda imediata de vendas do seu produto após o ocorrido. Diante desse acontecimento, percebe-se a influência que algumas pessoas, como Cristiano, exercem sobre a sociedade e a responsabilidade nelas recaida ao tornarem-se foco de alguma repercussão. Nesse sentido, deve haver um debate sobre a credibilidade dos influenciadores digitais e como ela afeta nas decisões de consumo da população.

Primeiramente, é importante ressaltar que a massa é controlado por pessoas, que estão desprovidas de interesse da qualidade do produto divulgado nas redes sociais. Isso ocorre pois um influenciador, ao incentivar seus seguidores a consumirem determinado produto, não o faz por realmente aprovar aquilo que está sendo divulgado, mas por receber uma quantia considerável pela publicidade. Assim, corrobora a visão apresentada por George Ownel: “a massa mantém a marca, a marca mantém a mídia e a mídia mantém a massa”.

Outrossim, é de grande valia destacar que a vida perfeita exposta pelas grandes personas do mundo digital é um dos fatores desencadeadores de doenças pscicológicas nos indivíduos que os acompanham. De acordo com o que os influenciadores pregam, a vida utópica e o sorriso no rosto só podem ser alcançados pelo consumismo. Desse modo, a comparação feita entre uma vida “glamurosa” e excêntrica mostrada nas redes e a vida real de uma pessoa qualquer, a leva ao sentimento de insuficiência, podendo acarretar em transtornos como ansiedade e depressão.

Em suma, metodologias ativas devem ser colocadas em prática para amenizar a problemática discutida. Cabe ao Ministério da tecnologia, desenvolver, por meio do devido direcionamento de verbas estatais, a criação de campanhas digitais, como vídeos e postagens, objetivando a conscientização dos influenciadores acerca de sua responsabilidade para com seu público.