Influenciadores digitais e seu impacto nas decisões de consumo

A música “Mrs. Potato Head”, de Melanie Martinez, retrata a vida de uma mulher que é influenciada por programas de televisão a fazer diversos procedimentos es-

téticos, consumindo-os cada vez mais. Em comparação com a canção, os influencia-

dores digitais estão amplamente ligados com as decisões de consumo, visto que seus seguidores passam a comprar os itens divulgados apenas por influência, ge-

rando um consumismo expressivo.

Nessa lógica, entende-se que a compra de produtos por persuasão potencializa esse quadro adverso, pois ao verem os “influencers” divulgando algo, as pessoas a-

cabam por desejá-lo apenas para mostrarem que o têm também, assim como o fa-

moso. Segundo o conceito de “Fetichismo da Mercadoria”, do sociólogo Karl Marx, a mercadoria passa por uma ressignificação, sendo associada a símbolos de respei-

to e superioridade, fazendo a população consumir para conquistar um “status” e não para suprir suas necessidades. Dessa forma, os influenciadores digitais indu-

zem seus seguidores à consumirem sem propósito, apenas para terem itens iguais.

Ademais, como consequência das compras desnecessárias, é desencadeado um grande consumismo na maioria dos internautas, já que esses não conseguem mais reconhecer o que realmente é importante à ser adquirido. De acordo com a teoria da “Banalização do Mal”, de Hannah Arendt, um mal que se tornou comum de ser praticado é banalizado, assim, em analogia à filósofa, ver os indivíduos não distin-

guindo o que é necessário de ser comprado tornou-se comum, de modo que o pro-

blema não tenha a devida relevância e, por conseguinte, sendo razão para o de-

senvolvimento do consumismo.

Portante, é de grande importância ações interventistas para a redução do consu-

mismo e, de fato, ajudar os brasileiros a consumirem de maneira inteligente, e não por influência dos influenciadores digitais. Para isso, cabe ao Ministério da Educa-

ção ensinar a sociedade sobre o consumismo por meio das mídias sociais, apon-

tando suas causas e efeitos maléficos, a fim de conscientizá-la sobre a influência que os “influencers” têm na decisão do consumo. Desse modo, o cenário da música não irá ser algo comum no Brasil.