Influenciadores digitais e seu impacto nas decisões de consumo

O sociólogo e filósofo polonês Zygmunt Bauman, retrata em sua obra “Modernidade Líquida” a fluidez das relações sociais e a rapidez na maneira em que as pessoas transformaram seus estilos de vida. De maneira análoga a isso, faz-se notório como as pessoas transformaram seus gostos influenciadas por meios digitais. Nesse prisma, destacam-se dois aspectos importantes: a importância da publicidade para as vendas de empresas e a influência relacionada ao consumo.

Nesse contexto, evidencia-se que a divulgação feita por influenciadores é crucial para que um produto tenha maior alcance e as vendas aumentadas. Sob essa ótica, de acordo com o conceito de “Habitus” do sociólogo frânces Pierre Baurdieu, os consumos e gastos sociais são determinados pelas agências, como a mídia e a internet. Dessa forma, é incontrovertível que a publicidade divulgada pelo influenciador digital faz com que o engajamento de vendas do produto dispare, tornando-se importante para empresas se vincularem com blogueiros.

Além disso, é notório que as decisões que os influenciados tomam relacionadas ao consumo, está diretamente ligada com as indicações realizadas pelos “influencers”. Sendo assim, a internet e seus influenciadores moldam as tendências momentâneas. Desse modo, segundo uma pesquisa realizada pela rede social Instagram, 33 milhões de usuários são motivados a determinada consumação por meio de publicações anualmente. Consoante a isso, é evidente a influência gerada pelos blogueiros nas decisões dos cidadãos da sociedade atual.

Depreende-se, portanto, a adoção de medidas que venham conter a questão da influência nas decisões de consumo. Dessa maneira, cabe ao governo elaborar projetos para efetuar, de maneira ideal, leis para influenciadores esclarecerem que a publicação se trata de publicidade, por meio do Ministério das Comunicações e Tecnologia, através da destinação de verbas para a realização. Espera-se, com isso, que a sociedade desenvolva a opinião e gosto indivídual, sem influência de terceiros. Sendo assim, as pessoas transformariam seus estilos de vida.