Influenciadores digitais e seu impacto nas decisões de consumo

Desde o início da chamada “globalização”, durante as Grandes Navegações europeias, as relações de consumo têm sido uma importante pauta na sociedade. Hoje em dia, da mesma forma, o tema se mantém, visto que os chamados influenciadores digitais, como são chamados os que divulgam produtos, serviços ou práticas na internet, têm grande impacto nas decisões de compra da população, por meio da conexão e da confiabilidade criada com os seguidores.

Em primeira análise, a relação entre influenciador e influenciado torna-se indispensável quando se precisa vender. Desse modo, de acordo com o físico Isaac Newton, os homens constroem muitos muros e poucas pontes. Entretanto, no âmbito digital, cada vez mais de expandem os meios de comunicação, ou as “pontes”, entre as pessoas, o que facilita a atração de determinado público alvo. Com isso, a divulgação é realizada, e os consumidores certos são tentados à compra, gerando lucro ao patrocinado e ao patrocinador.

Além disso, a credibilidade é a chave para conseguir gerar tendências. Sob essa ótica, a influencer Bianca Andrade postou em seu Instagram o cronograma de postagens de suas redes sociais, em que inclusive ações comuns eram rigorosamente programadas, a fim de mostrar ainda mais autoridade e confiança para quem acompanha sua rotina. Logo, isso faz com que o telespectador sinta-se confortável em adquirir produtos promovidos por esses influenciadores, que têm grande responsabilidade no mercado.

Portanto, consequentemente, o consumidor precisa ter cuidado ao confiar nas propagandas vistas. Assim, cabe à mídia — instrumento de ampla abrangência —, a divulgação de informações sobre como não cair em golpes, por meio de anúncios nas redes sociais, para que os influenciadores continuem tento um impacto positivo sobre as decisões de consumo. Outrossim, é mister aos próprios influenciadores a consciência de sua responsabilidade, para manter as barreiras da internet menores do que os meios de comunicação.