Influenciadores digitais e seu impacto nas decisões de consumo

Na década de 60, nos Estados Unidos, a ideologia do consumo se disseminava pelo país. O “American way of life” conquistou os americanos, e por meio da políti-

ca da Boa-vizinhança, chegou ao Brasil. Atualmente, esse pensamento ainda per-

dura em nossa sociedade. Porém, hoje esses valores são reforçados por influenci-

adores digitais que induzem a aquisição de bens. Nesse prisma, destacam-se dois aspectos: a confiança entre influenciador e influenciado, e a filosofia de obtenção de produtos reforçada pelos criadores de contéudo digital.

Em primeira análise, evidencia-se a confiança que os influenciadores passam para seu público. Segundo uma pesquisa feita pela Qualibest, 73% de brasileiros que estão online adquiriram um produto por indicação de um profissional da internet. Dessa forma, é vísivel a convicção que o influenciado possui no que é dito por um produtor de contéudo nas redes sociais. Ressaltando o impacto que uma ideia disseminada por um influenciador tem nas decisões de consumo.

Além disso, é notório que influenciadores digitais reforçam a filosofia do consu-

mo. A qual, muitas vezes, consiste na aquisição de muitos produtos com a mesma funcionalidade, porém, de marcas diferentes. Desse modo, é necessário que haja investimento em seteros educacionais e tecnológicos, que busquem ensinar so-

bre o consumo consciente nas redes sociais. Consoante a isso, Sir Arthur Lewis, economista britânico, afirma que a educação e tecnologia nunca serão uma des-

pesa, e sim um investimento com retorno garantido. Assim, para que o consumis-

mo seja amenizado, deve-se investir na educação.

Depreende-se portanto, a adoção de medidas que venham amenizar a influência de criadores digitais nas decisões de consumo. Dessa maneira, cabe ao Governo Federal garantir a conscientização sobre o consumismo, destinada para o públi-

co das redes sociais. Isso deve ser feito por meio de políticas públicas, criadas em conjunto com os Ministérios da Ciência, Tecnologia e Inovação, e o da Cultura. Pa-

ra que dessa maneira, haja um consumo consciente com os produtos que são apresentados na internet. Somente assim, a ideologia que persiste desde a déca-

da de 60 em nossa sociedade, que incentiva o consumo, poderá ser desconstruí-

da.