Influenciadores digitais e seu impacto nas decisões de consumo

O influenciador, com sua linguagem próxima do público-alvo, em especial os micro, conseguem fazer essa comunicação soar mais como uma conversa, uma interação dentro do âmbito pessoal, e muitos deles já demonstraram saber empregar essa característica de forma estratégica para as marcas.

De acordo com uma pesquisa da Influencer Marketing Hub realizada em 2022, o investimento em marketing de influência cresceu 711% de 2016 para 2021, tendo saltado de de US$ 1,7 bilhão para US$ 13,8 bilhões no respectivo período.

A pesquisa também estimou um crescimento de 18,8% de 2021 para 2022, potencialmente atingindo US$ 16,4 bilhões neste último ano citado, o que evidencia mudanças importantes e que devem ser analisadas com cautela em sua gestão de marketing.

Na prática, 66% das marcas pesquisadas dizem ter investido mais em marketing em 2021 em relação a 2020, além de várias delas terem aumentado o número de profissionais dedicados a impulsionar essa estratégia, de acordo com estudo conduzido em 2022.

Porém, mais importante do que entender o comportamento das empresas é o motivo pelo qual o progresso nessa área vem acontecendo e entender o contexto específico no Brasil.

De acordo com o estudo Statista Global Consumer Survey, realizado em 2022, o Brasil lidera o ranking mundial de percentual de pessoas que realizaram uma compra por conta da influência de alguma celebridade ou influencer.

A sensibilidade do consumidor brasileiro, que já era alta em 2019, cresceu nos últimos anos e representa quase 50% dos respondentes.