Influenciadores digitais e seu impacto nas decisões de consumo

O documentário " O dilema das redes", disponibilizado pela Netflix, escancara o domínio que os influenciadores digitais exercem no cotidiano da sociedade, influenciando na forma em que pensamos, agimos e vivemos. De maneira semelhante a obra, no Brasil contemporâneo os digitais “influencers” impactam nas decisões, principalmente nas de consumo, da sociedade. Tal situação se deve a mentalidade capitalista presente na sociedade e revela diversas consequências.

Sem dúvidas, a mentalidade de consumo existente no corpo social é usada como “combustível” para que os influenciadores digitais induzam os indivíduos ao consumo. De acordo com a teoria “Fetichismo da Mercadoria”, do sociólogo Karl Marx, o ato da compra é realizado não por necessidade real, mas por uma felicidade fantasiosa e passageira. Essa ideia se confirma quando, segundo uma pesquisa feita pelo G1 em 2019, 75% dos internautas admitem comprar algum produto depois de ter visto algum influenciador fazer propaganda mesmo sem nunca ter sentido a real necessidade de possuir a mercadoria.

Como reflexo desse consumo desenfreado por parte da sociedade brasileira, surgem vastas consequências. Dentre elas, o endividamento dos indivíduos. Um exemplo disso aparece na longa- metragem “Os delírios de consumo de Becky Bloom”, em que a personagem principal vive em uma situação de desespero devido as dívidas feitas após ser influenciada por pessoas da mídia a comprar roupas da moda. Da ficção à realidade, segundo a Pesquisa de Endividamento e Inadimplência do Consumidor (Peic), divulgada pelo Ministério da Economia em 2020, cerca de 53% dos brasileiros está endividado por compras feitas influenciadas por profissionais da internet.

Desse modo, a sociedade enfrenta diversos desafios para controlar o impacto nas decisões de consumo causado pelos influenciadores digitais na sociedade. Portanto, cabe ao Ministério de Comunicações, realizar nos canais midiáticos- na TV, no rádio, na internet e etc-campanhas informativas e reflexivas sobre o poder de manipulação dos influenciadores digitais nas decisões de compra, conscientizando a sociedade sobre as consequências