Influenciadores digitais e seu impacto nas decisões de consumo

Influenciadores digitais são pessoas que compartilham suas vidas na internet e divulgam produtos em seus perfis. Apesar de essa ser uma ótima estratégia de marketing para as empresas, essas publicidades têm causado impactos na vida dos brasileiros do século XXI. Isso se deve à incapacidade de distinção da qualidade da propaganda e também à irresponsabilidade de muitos influencers ao disseminarem conteúdos negativos.

Nesse viés, é importante ressaltar que o modo como as pessoas usam as redes sociais pode ser relacionado ao “Mito da Caverna” de Platão, em que os indivíduos que estão dentro da caverna têm uma falsa percepção da realidade. Isso porque as pessoas que trabalham com a tecnologia podem manipular o que é mostrado aos seus seguidores, o que faz com que eles concebam o que estão assistindo como totalmente verídico. Dessa maneira, os telespectadores se tornam suscetíveis a acreditar em informações falsas, adquirir produtos sem eficácia e até mesmo cair em golpes motivados por estratégias sensacionalistas.

Além disso, a insensibilidade de muitos profissionais influencia de forma negativa os seus seguidores. Sendo assim, muitos ainda não conseguem diferenciar o seu trabalho da vida real e acabam se comportando da mesma maneira nos dois âmbitos. Dessa forma, quem os segue nas redes, se inspira e reproduz as suas atitudes no cotidiano, o que pode causar problemas sérios. Ilustra bem isso os vídeos de desperdício alimentar na plataforma YouTube, direcionados ao público infantil, como “Banheira de Chocolate”, que podem induzir as crianças à tentarem fazer isso em suas próprias casas e corroborar o mau uso de comidas no Brasil.

Portanto, faz-se necessário buscar alternativas para amenizar os impactos negativos que os influencers digitais podem causar. Assim, o Conselho Nacional de Autorregulação Publicitária deve frear a propaganda enganosa, por meio do aumento da fiscalização nas redes e da aplicação de punição para os que insistirem nessa prática, com a finalidade de reduzir drasticamente esse mal, e assim, preservar a integridade econômica dos brasileiros. Dessa maneira, as divulgações nas redes sociais poderão ser benéficas às empresas que utilizarem esse recurso corretamente.