Influenciadores digitais e seu impacto nas decisões de consumo

Na obra fictícia “Jobless Reincarnation”, é retratada, em um de seus episódios, a história de Ghislaine, uma personagem que, por ser persuadida pelos mercadores na época medieval, perde todo seu patrimônio e quase morre de fome posteriormente. Fora da ficção, é possível observar essa realidade no Brasil contemporâneo, uma vez que há uma influência das autoridades digitais nos jovens. Assim, vale analisar um motivador e um desdobramento: a propagação de uma relação não saudável e consequências individuais nas vítimas.

Primeiramente, o desejo de maximizar os lucros por parte das figuras inseridas nos sítios virtuais causa uma ótica de exploração. Nesse sentido, torna-se relevante a obra “Previsivelmente irracional” de Dan Ariely, a qual explicita o efeito do ganho monetário no comportamento das pessoas. Essas ações, inicialmente buscando um pequeno lucro secundário, extremizam-se por meio de uma lógica subconsciente de tratar a própria audiência como ferramentas para o aumento do capital. Portanto, salienta-se que, embora a ótica de publicidade não seja negativa em sua essência, ainda assim é necessário discutir a respeito dela.

Ademais, essa problemática afeta os indivíduos persuadidos à medida que situações econômicas desfavoráveis são geradas por conta do desejo da adequação às normas regentes. Sobre isso, o autor Solomon Asch introduz a ideia de conformidade, em que indivíduos, com o desejo de se adequar ao padrão instituído pela sociedade, alteram a própria linha comportamental. Exemplo disso é a Apple que, segundo a Forbes, é a empresa com maior capital, sendo que seu progenitor, Steve Jobs, atribuía o sucesso dela ao poder propagativo da marca entre amigos.

Logo, vale analisar medidas que visem atenuar o problema discutido no texto. O Ministério da Educação deve, por meio de palestras e uma reestruturação das disciplinas escolares, demonstrar ao público juvenil os perigos de uma decisão baseada somente no fator capital, assim como a importância da empatia. Além disso, essas aulas devem abordar temas como a responsabilidade natural dos influenciadores digitais. Com isso, jovens irão começar a notar padrões comportamentais danosos e evitá-los.