Influenciadores digitais e seu impacto nas decisões de consumo

Influenciador digital é um termo que indica uma pessoa que é famosa em uma ou mais redes sociais por conta da quantidade de “seguidores”, pessoas que gostam do seu conteúdo e são influenciadas por ele. Nesse contexto, é visível a repercussão dessa dinâmica nas decisões de consumo pelo fato de vários usuários serem induzidos a comprar determinados produtos cegamente e tomando como base apenas a opinião de uma pessoa. Dessa forma, é imprescindível o aumento da rigidez da legislação com relação ao meio digital para, assim, erradicar a manipulação do público por meio da mídia.

Em primeira análise, é notável a falta de uma legislação bem estabelecida com relação a restrições no meio midiático. Um exemplo disso é a Lei Geral de Proteção de Dados (LGPD), que foi instituída em 2018 e tem como objetivo proteger as informações pessoais da população. Entretanto, vê-se que o algoritmo da mídia usa dados privados para identificar interesses e selecionar os conteúdos direcionados a cada indivíduo, auxiliando o trabalho de influenciadores digitais ao analisar engajamento e aceitação do público. Por isso, é essencial a instauração de uma legislação efetiva, evitando esse tipo de manipulação de acesso ao conhecimento.

Em segunda análise, é perceptível as parcerias que as marcas realizam com influenciadores digitais para, por meio da sua visibilidade na mídia, divulgar os produtos delas a públicos amplos. A título de exemplo, há a influenciadora Bruna Marquezine, a qual é parceira da empresa Samsung, o que leva muitos de seus seguidores a consumir produtos da marca, contudo, ela possui um smartphone da concorrente, um iPhone. Deste modo, evidencia-se a hipocrisia dos influenciadores, os quais manipulam seus seguidores a comprar produtos que nem mesmo eles consomem para lucrar cada vez mais.

Portanto, é de responsabilidade do Ministério Público efetivar as leis digitais de maneira rígida e com fiscalização constante, por meio do apoio das plataformas digitais e pesquisas de opinião da população, de modo a evitar tal manipulação e, simultaneamente, não ultrapassar os limites da liberdade de expressão, com o fito de garantir o acesso pleno de informações a todos igualmente.