Influenciadores digitais e seu impacto nas decisões de consumo

Influenciadores digitais são desenvolvedores de conteúdos para a internet que possuem grande número de seguidores. Eles estão conectados nas redes sociais, mostrando seu dia a dia, fazendo com que as pessoas sejam influenciadas na aquisição de produtos e serviços. Um estudo realizado pela pesquisadora Elizabeth Saad da USP indicou que os influencers são a segunda maior fonte de informação para tomadas de decisões dos consumidores. Diante disso, as pessoas são influenciadas negativamente pelos influenciadores para realizarem suas compras.

Em primeira análise, por as pessoas acompanharem a vida e o dia a dia dos influencers digitais, elas querem cada dia mais o que eles têm acesso. Em geral, os influenciadores costumam dar a impressão de vida perfeita, glamour, fama e conquistas com acesso a todos os produtos mais recentes e exclusivos do mercado, e os consumidores de conteúdo vendo isso, querem se parecer e ter cada dia mais o que eles têm. Dessa forma, é gerada uma necessidade de se parecer com esses famosos e os mesmos intrigam seus seguidores a adquirir produtos divulgados por eles e promovendo compras irresponsáveis.

Por conseguinte, os famosos vem impactando o consumo da sociedade, fazendo com que o consumismo cresça cada vez mais. A sociedade acaba se espelhando nos influenciadores e assim adquirindo vários produtos não por necessidade, e sim por existir um influencer fazendo uma propaganda para aquele produto, ou até mesmo por esse produto ser da marca daquele influencer em específico. Podemos tomar de exemplo a base da Wepink, marca da influenciadora Virginia. Essa base foi muito criticada pelas pessoas recentemente, pois o seu valor de venda é muito alto para um simples produto de maquiagem, e as pessoas continuavam a comprando porque envolvia o nome de uma influenciadora muito famosa.

Portanto, medidas devem ser tomadas para conscientizar a população sobre a influência dos meios digitais no consumo. Desse modo, o Ministério da Educação deve promover projetos de reflexão, abertos à comunidade local, sobre as influências de consumo no meio digital. E também, implantar programas de educação e conscientização financeira nas escolas. Para assim ser disseminado o planejamento e melhor compreensão de habitos de consumo.