Influenciadores digitais e seu impacto nas decisões de consumo

O geógrafo David Harvey teoriza que “a compressão está ligada ao aumento da velocidade associado ao desenvolvimento dos meios de transporte e de comunicação, porque a experiência do espaço depende, em grande parte, do tempo que é necessário para percorrer”. A partir do fenômeno conhecido como “globalização”, houve um encurtamento das distâncias, e, consequentemente, destilação de informações e consumo mais rápidos, paralelo ao proposto pelo geógrafo, de forma que as pessoas são mais facilmente atingidas e tomam decisões de consumo igualmente rápido. Nesse contexto, temos hoje os “influenciadores digitais”, que levam esse nome por exercerem influência nas tomadas de decisão de seu público, que agem de forma a fazer seu público consumir com o objetivo de lucro próprio, o que é prejudicial para os influenciados, uma vez que, à luz da persuasão, tomam decisões de impacto sem se darem conta de que estão provocando o próprio fracasso.

Sob esse viés, os patrocínios recebidos pelos influenciadores digitais são parte da razão pela qual os próprios aceitam divulgar produtos, lucrar, não se preocupando com a qualidade do produto divulgado; isso pôde ser observado no começo de 2023 quando a influenciadora Virgínia lançou a própria base que ficou conhecida por não cumprir com o que prometia e de ser mais cara do que qualquer outra base nacional, não justificando sua compra. Os patrocinados não admitiram que o produto era ruim e que o preço pago por ele não era justificado, o que levou a uma comoção do público, extrapolando seu grupo de seguidores.

Dados apontam que mais de 43% da população brasileira ja realizou uma compra influenciado por uma celebridade ou influenciador, o que é perigoso por não ser sabido a procedência do produto ou a índole de quem o propaga, de forma que o cliente está fadado a gastar dinheiro sem garantia de retorno.

Portanto, uma ação conjunta do Ministério da educação com o Governo Federal que visa a formação de cidadãos críticos é necessária, uma vez que diminuirá os impactos causados pela influência negativa nas decisões de consumo. Tal ação requer campanhas de viés informativo e aulas direcionadas à ação manipuladora da mídia, dessa forma, erradicando as vítimas de propagandas enganosas.