Influenciadores digitais e seu impacto nas decisões de consumo

Segundo dados do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE), 70% da população brasileira está conectada à internet, representando mais de 130 milhões de pessoas navegando por inúmeros conteúdos diariamente. Nesse cenário, torna-se comum a ascensão de influenciadores digitais que utilizam as redes sociais como meio de propagação de produtos e ideias. Sob esse ponto de vista, analisa-se a influência que grandes nomes possuem sob a população e a alienação que pode ser causada durante a tomada de decisões e consumo.

Em primeiro ponto, pode-se usar como exemplo de influenciadora digital muito influente na vida dos brasileiros, a empresária e youtuber Virgínia Fonseca, que conta com mais de 40 milhões de seguidores nas redes sociais. A influencer possui uma marca de produtos de maquiagem chamada ‘‘Wepink’’, que esgota seu estoque sempre em que há a divulgação dos produtos. Tal fato, mostra o quão a mídia influencia nas decisões de consumo do público, já que um nome e marca rentável chama a atenção para novos compradores, que muitas vezes são guiados pelo sentimento de querer possuir algo que está na moda ou muito procurado nas redes sociais.

Nesse panorama, é notável a criação de uma alienação dos indivíduos pelas redes sociais. Movidos pelo desejo de sentirem-se pertencentes à um grupo, muitas pessoas adquirem algum produto somente porque vêem alguém influente usando, sendo manipulados pela ideia de ter uma mercadoria famosa, e não pela sua qualidade e utilidade. Cria-se um ciclo vicioso tóxico de consumo influenciável, movido pela intervenção de terceiros, reduzindo a noção do controle próprio que cada um deve ter ao poder escolher o que comprar.

Em conclusão, os influenciadores devem ter cuidado ao promoverem alguma marca ou produto, analisando as consequências que a publicação pode causar ao público, alertando por meio de stories e posts no feed detalhe por detalhe do que está sendo mostrado, de forma que as pessoas sejam guiadas com clareza na decisão de compra, evitando de se tornarem manetes controladas pelos famosos.