Influenciadores digitais e seu impacto nas decisões de consumo

É evidente, a forma como o nicho dos influenciadores digitais se abrangeu ao decorrer do tempo, trazendo uma quantidade maior de conteúdos diversos. Como o próprio nome já diz, os influenciadores possuem um papel muito importante em como influenciam seu público, principalmente em suas decisões de consumo. Estas decisões é um dos pontos mais notórios, visto que, os influenciadores trazem uma grande exposição de produtos e marcas variadas, o que acaba despertando um interesse por parte do público em possuir aquilo, gerando uma certa problematização do enredo.

Em primeiro lugar, é importante comentar como os influenciadores digitais promovem um consumismo compulsivo por parte dos indivíduos que os acompanham. Adorno e Horkheimer, diziam que a Indústria Cultural - que é a mercantilização da cultura visando o consumo e a economia - não produz apenas mercadoria, mas também cria a necessidade de adiquiri-las. Assim, os influenciadores ao divulgarem seus produtos, não estão apenas divulgando, eles estão induzindo o público de forma imperceptível e sutil, a comprarem aquilo, fazendo-os a comprarem cada vez mais, ligando-se ao consumismo.

Em ligação a isso, um exemplo atual de impacto nas decisões de consumo por parte dos influenciadores digitais, é a influenciadora Virgínia Fonseca, que recentemente lançou sua marca de maquiagem, com um dos produtos sendo uma base de 200 reais. Virgínia possuiu uma quantidade alta de vendas, porém o preço não acessível, gerou uma repercussão ruim sobre o produto, até mesmo sobre sua qualidade. Algumas pessoas adiquiriram o produto dela, mesmo com a repercussão ruim, pois possuiam uma sensação de proximidade e confiança com a famosa, quando na verdade, ela e a maioria dos influenciadores, visam apenas o consumo e a economia, como a Indústria Cultural.

Analisando todos os fatos, é notório que deve haver medidas para mudar o cenário. É papel das mídias tanto da TV, quanto das redes sociais, promoverem campanhas que informem e conscientizem a população sobre os riscos do consumo, principalmente em excesso, dos produtos que são divulgados pelos influenciadores, blindando-as das manipulações que são expostas.