Influenciadores digitais e seu impacto nas decisões de consumo

Desde a criação das redes sociais, consequências da popularização do acesso a internet e aparelhos móveis, certas pessoas tomaram a postura de se comunicarem por meio destas mídias, de maneira a influenciarem a visão e gosto de terceiros, sendo denominados de influenciadores digitais. Tais indivíduos são responsáveis por manipular parcela significativa da população brasileira, direcionando o seu consumo voltado para os produtos que promovem. Dessa forma, a visiblidade elevada de seu conteúdo nas redes e, consequentemente, a possiblidade de empresas promoverem suas mercadorias por intermédio dos influenciadores demonstra o cerne do problema.

As produções realizadas nas redes socias podem alcançar até milhões de pessoas, apontando a sua capacidade de ser percebida pela sociedade. Ao exemplo disso, pode-se observar o jogador de futebol Neymar da Silva Santos Júnior, que possui mais de 200 milhões de seguidores em sua rede, de tal modo que ao realizar um elogio ou publicidade para alguma marca há aumento de sua procura. O fenômeno se explica ,em parte, na existência do sentimento de proximidade e camaradagem entre o influenciador e quem o assiste, logo a opnião do produtor de contetúdo digital se torna relevante e validada.

Por conseguinte, os anunciantes percebem dentro do ambiente digital oportunidades de promoverem seus produtos, por intermédio dos influenciadores. Ao receberem dinheiro para anunciarem produtos procede certa obrigação de encolher ou ignorar os defeitos existentes, de forma a maquiar a realidade do que pode ser comprado, causando impressões irreais. Assim, percebe-se a criação de padrões de consumos baseados em opniões infladas, gerando insatisfação nos consumidores que creditaram os influenciadores.

Portanto, cabe ao Estado a resolução da problemática vivida em relação as diretrizes de publicidade. Deve o Poder Legislativo, com auxílio do Poder Executivo, aumentar a fiscalização e punição dos atos prejudiciais para a população, nos casos que impressões falsas são passadas. Desta maneira, deve ocorrer por meio de projetos de leis mais rígidos a punir a manipulação de massas, com o fito de que haja melhor qualidade de vida para a população brasileira.