Influenciadores digitais e seu impacto nas decisões de consumo

Muito se tem discutido, recentemente, acerca dos influenciadores digitais e seu impacto nas decisões de consumo. É notória a autoridade e a influência nas preferências por essas pessoas, com a capacidade de persuasão que gera o rumo do consumo no mundo. Nesse sentido, tal panorama promove relação com o contexto atual, visto que os influenciadores digitais constroem uma base de seguidores leais que confiam em suas opiniões e recomendações. Não obstante, analisa-se que essa realidade impôs novos desafios à sociedade, como a manipulação. Desse modo, torna-se premente analisar os principais impactos dessa problemática: comprat por impulso e a comparação ideológica.

Segundo o autor Brian Tracy, ‘‘para se fechar uma venda são necessários 10% de convicção e 90% de persuasão.” O contexto não se difere. Atualmente, os influenciadores digitais com alta habilidade persuasiva, utilizam desses artifícios para convencer as pessoas a comprar a partir de suas recomendações, demonstrando de maneira superficial a necessidade de se obter algum produto, sem realmente possuir essa necessidade, gerando a compra por impulso.

Além disso, segundo um estudo da um estudo da Qualibest, 49% da população afirma que já consumiu um produto ou serviço porque foi influenciada digitalmente. Com isso, muitos seguidores começam a adotar os valores, crenças e ideias dos influenciadores que admiram. Isso ocorre principalmente devido à proximidade e intimidade que os influenciadores conseguem estabelecer com seu público por meio das plataformas digitais, gerando a comparação ideológica. Com isso, as pessoas são impactadas diretamente em suas decisões de consumo, tornando-se premente analisar os principais impactos dessa problemática.

Portanto, medidas devem ser tomadas para resolver o impasse. Dessa forma, a mídia deve controlar o abuso dos influenciadores, mostrando que a manipulação exacerbada através dos meios de consumo não são formas viavéis de ‘‘influenciar’’. Isso deve ser feito por meio de propagandas e notícias que revelam os malefícios de ser persuadido por influenciadores digitais, com o intuinto de alcançar um estilo de vida altruísta, na qual a pessoa analisa a necessidade a compra de algum objeto, sem o impacto de terceiros. Assim, a sociedade poderá caminhar rumo à ética