Influenciadores digitais e seu impacto nas decisões de consumo

Os influenciadores digitais são pessoas que geram conteúdos em redes sociais, e têm grande poder de influência, impactando um grande público, especialmente, em relação às decisões de consumo. Haja vista que eles fazem parcerias com empresas e divulgam seus produtos, induzindo seus seguidores a comprarem de forma inconsequente e desmedida. Dessa forma, percebe-se que tais usuários com mais visibilidade nas redes sociais podem influenciar nas vendas das empresas parceiras, o que, em contrapartida, pode ser negativo para os seus seguidores, por induzirem-nos ao consumismo.

Em primeiro lugar, é visto que as marcas têm usado vários indivíduos com fama no meio digital para promover seus jogos e produtos por conta do fácil acesso possibilitado pelas redes sociais. A título de exemplo, é possível citar a Blaze, um dos maiores sites de apostas da internet, a qual patrocina diversos influenciadores como Jon Vlogs, Júlio Cocielo, Mel Maia, entre outros. Tais parcerias, como aponta o site Uol, fizeram com que a Blaze, em 2022, fosse de 12 milhões de acessos em março para 47 milhões em maio. Assim, nota-se como as parcerias são favoráveis às empresas porque geram um aumento de público e, também, de lucro.

Por outro lado, é perceptível que os influenciadores usam do seu poder para levar seus seguidores a consumirem sem preocupações em relação a qualidade ou utilidade dos produtos, levando a gastos desnecessários e problemas financeiros. Um exemplo disso, refere-se a base de rosto da influenciadora Virgínia Fonseca da marca WePink, a qual tem recebido duras críticas com relação à baixa qualidade e ao alto preço. Porém, com uma live de 13 horas da influenciadora a marca rendeu mais de 12% de todo faturamento de 2022. Dito isso, é notável que apesar de diversos indícios da baixa qualidade do produto os seguidores de Virgínia foram induzidos a consumi-lo.

Portanto, cabe ao Ministério da Ciência, Tecnologia e Inovação fiscalizar os meios de comunicação para evitar que as pessoas com grande influência manipulem seus seguidores através das redes sociaisTal ação deve ser feita por meio da criação de leis que regulamentem a dinâmica entre influenciadores e seu público, como indicar quando o conteúdo consiste em uma publicidade.