Influenciadores digitais e seu impacto nas decisões de consumo

Atualmente a divulgação de produtos passou por uma nova forma de propaganda, os chamados influenciadores digitais tomaram o lugar de celebridades já antes conhecidas e, agora, fazem a divulgação das marcas que os contratam através das redes sociais, gerando um alcance muito maior em comparação às formas tradicionais.

A série “Black Mirror”, disponibilizada pela Disney, traz em um dos episódios a história de uma artista que divulgava uma espécie de robô faz-tudo, porém, após a chegada desses produtos aos clientes muitos reclamavam que não funcionava e relacionaram isso a artista que divulgou, o que acarretou em uma onda de comentários negativos para ela, prejudicando sua credibilidade. Assim como na série, muitos influenciadores passam por situações parecidas onde divulgam produtos que ainda estão em testes e acabam colocando sua própria reputação em risco.

Segundo pesquisas realizadas pelo G1, em 2024, mais de 70% dos brasileiros afirmam que compram produtos influenciados por publicidades feitas por criadores de conteúdo. Este dado mostra o poder e a relevância que as redes sociais têm hoje em dia, desta forma é necessário sempre se atentar a o que e como está sendo divulgado para não cair em golpes e verificar sempre se as informações e descrições de produtos ou serviços divulgados são verídicas.

Conclui-se, portanto, que é de responsabilidade da mídia - como grande disseminadora de informações e opiniões- promover campanhas de conscientização referindo-se a formas de como identificar se o influenciador digital está fazendo uma campanha de divulgação apropriada, isso tudo através de propagandas em televisão e nas redes sociais. Dessa maneira, será possível diminuir os impactos negativos e prevenir danos futuros para os consumidores.