Influenciadores digitais e seu impacto nas decisões de consumo

O filme “Influenciador de Mentira”, retrata de forma satírica a história de uma jovem que utiliza de elementos falsos para fazer sucesso na internet. A obra faz uma crítica à superficialidade por trás dos influenciadores digitais e o poder que eles exercem sobre a tendência de consumo. Fora da ficção, o impactado causado nas decisões de consumo por criadores de conteúdo, na realidade, assemelha-se ao retratado no filme, usando mecanismos que podem ser relacionados à “banalidade do mal” e ao individualismo para promover o consumo exacerbado.

Conforme o conceito de banalidade do mal, da filósofa Hannah Arend, quando uma atitide hostil ocorre constantemente, ela passa a se tornar banal, isso evidencia a normalização do consumismo por meio dos digital influencers. Uma vez que, fazem publicidades sem nenhuma reflexão ética, seguindo apenas a lógica de mercado. Como resultado, muitos criadores de conteúdo acabam promovendo um consumismo excessivo e inconsequente. Essa dinâmica faz com que seus seguidores adotem um comportamento de consumo automático, tornando a prática uma resposta padronizada, com impactos econômicos negativos como o endividamento pessoal.

Ademais, o individualismo, em grande parte da sociedade, é um fator que influencia no impacto que as personalidades da internet tem sobre as decisões de consumo. Nesse sentido, segundo o filósofo Zygmunt Bauman, em sua tese “Modernidade Líquida”, a contemporaneidade é caracterizada pela volatilidade em relação aos direitos e deveres constitucionais. Isso é pertinente, pois vários esses influencers estão preocupados unicamente em satisfazer os desejos pessoais, laborais e ignoram as consequências, como a degradação do meio ambiente, em função do aumento do consumo, que leva a maior extração de recusos naturais.

Portanto, cabe ao governo instituir uma parceria público-privada, oferecendo isenção de impostos, com grandes empresas como a Natura e o Boticário. Essa ação se dará por meio de campanhas informativas oferecidas por essas empresas, com a participação de sociólogos e influencers, sobre a importância do consumo consciente. Isso tem o intuito de remediar a banalidade do mal, o individualismo e futuramente, a redução do consumismo exagerado.