O consumismo e a cultura de ostentação no Brasil

No livro “Subcidadania Brasileira”, o sociólogo Jessé Souza discorre sobre como os valores sociais são moldados de acordo com os valores da elite vigente. Paralelamente, no Brasil hodierno, tal fenômeno social teve como consequência uma cultura de incentivo ao consumo, por meio da ostentação de produtos de alto valor. Sob esse viés, é importante analisar as consequências dessa conjuntura e como a desigualdade e a modernidade líquida atual como fator de manutenção desse cenário.

Em primeiro plano, nota-se a desigualdade social como fenômeno atuante de promoção ao consumismo. Nesse sentido, no livro “O Povo Brasileiro”, Darcy Ribeiro explora como a disparidade econômica no país criou uma massa de cidadãos totalmente esquecidos pela sociedade. Como desdobramento, a visibilidade social para as classes mais baixas só se torna possível por meio da ascensão econômica, representada pelo consumo de produtos de alto valor. Consequentemente, isso leva a um cenário no qual os pobres se sentem obrigados a consumir para participar da vida em sociedade, levando danos psicológicos e um aprofundamento da desigualdade, decorrente da transferência de renda dessas pessoas para as empresas.

Além disso, é notório como a modernidade líquida opera como fator de agravamento desse problema. Nesse escopo, o sociólogo Zygmunt Bauman descreve como a sociedade atual é marcada pelas aparências e o ser se tornou igual ao parecer. Dessa forma, todos os indivíduos são definidos por aquilo que apresentam externamente aos outros. Assim, havendo o estímulo a ostentação de produtos desnecessários e, como consequência, o aprofundamento dessa mazela.

Portanto, é necessária uma mudança na mentalidade e no padrão de consumos dos brasileiros. Logo, empresas de redes sociais, como Facebook e Youtube, devem fazer campanhas de conscientização contra o consumismo na sociedade por meio de vídeos e eventos com figuras notórias da internet, a fim de mudar essa mentalidade social e a relação que os brasileiros têm com o consumismo e a ostentação de produtos.