O crescimento do comércio virtual no Brasil

Em meio às rápidas transformações econômicas e sociais, o comércio virtual está em crescimento no Brasil. Nesse sentido, a praticidade das transações, bem como a influência do marketing digital, se configuram como os principais fatores que impulsionam esse aumento, impactando diretamente as relações de consumo. Logo, devido a importância do assunto, é imprescindível debatê-lo.

A princípio, é importante destacar que o “e-commerce” é estimulado conforme as mudanças econômicas ocorrem. Diante disso, a partir da lógica de mercado capitalista, que visa facilitar as transações para movimentar o comércio, as relações de consumo são modificadas - segundo o economista David Harvey, dentro do capitalismo, a dinâmica entre oferta e demanda tem como base as trocas aceleradas, com o intuito de gerar mais lucro. Sob essa perspectiva, então, as vendas digitais são uma alternativa cada vez mais utilizada por empreendedores para evitar a quebra de suas empresas, por isso segue em alta - de acordo com o site E-commerce Brasil, em 2020, esse meio de compra cresceu em cerca de 40%, o que ajudou a atenuar a crise gerada pela pandemia.

Acresça-se a isso o fato de a área comercial ser diretamente atingida pelo marketing digital, que busca estratégias para convencer o consumidor a adquirir determinados produtos. Em decorrência da tentativa de convencimento, é comum que empresas contratem personalidades da mídia para estrelarem as propagandas de suas marcas - demonstrando, assim, a maneira como a alteração na esfera social também atinge as relações de consumo, já que o público passa a procurar mais as mercadorias que se destacam na publicidade. Para ilustrar tal situação, pode-se citar a influenciadora digital Bianca Andrade, que, usando sua própria imagem, bate recordes de venda em lançamentos de sua marca “Boca Rosa” - conforme a revista Forbes Brasil, os produtos da empresa de Bianca foram os mais vendidos no último ano, sendo a compra realizada, em sua maioria, pela internet. Isso comprova, portanto, o modo como o consumo é persuadido pela dinâmica social.

Então, o crescimento do comércio virtual precisa ser ainda mais incentivado. Para tanto, os Ministérios da Economia e do Desenvolvimento Social devem investir na adesão de comerciantes ao mundo digital, por meio de auxílios financeiros aos pequenos empreendedores - para facilitar o processo - oferecendo, também, cursos de marketing para auxiliar na criação de estratégias de vendas; com a finalidade de movimentar a economia a partir do “e-commerce”. Desse modo, apesar das transformações socioeconômicas, as rápidas trocas de mercadorias terão significativas consequências favoráveis no país.