O impacto dos influenciadores digitais na formação dos jovens

Os chamados influenciadores digitais são pessoas que alcançaram fama e notoriedade nas redes sociais por se destacarem, muitas vezes por motivos superficiais, dos demais usuários. Um grande exemplo são blogueiras do Instagram, que tem como principal atração sua beleza física e carisma, tendo milhares de seguidores na rede e influenciando, principalmente os mais jovens, com publicidades estratégicas. No entanto, este modelo de negócios pode gerar consequências na formação destes jovens e da sociedade brasileira.

A princípio, faz-se necessário entender que o ser humano por ser um animal sociável vai buscar aceitação de outros para se sentir parte do grupo. Um influenciador, por ser bem aceito, tem muitos seguidores bem como capacidade de manipula-los. Segundo uma pesquisa do Youpix 64% dos jovens já utilizaram a opinião de influenciadores para conhecer outras marcas ou serviços. Dessa forma, empresas e equipes de marketing fazem uso destes influenciadores para atingir seus consumidores, que alienados, acabam sendo presas fáceis deste mercado. Por consequência, gerando uma sociedade mais consumista.

De acordo com o sociólogo Zygmunt Bauman a sociedade vive uma modernidade líquida onde as relações sociais e econômicas são frágeis e superficiais. Assim, uma sociedade frágil, consumista e o tempo todo conectada tem tendência a ser mais manipulável por estes influenciadores, que tentam mostrar padrões de vida muitas vezes inatingíveis ou falsos para seus seguidores. Como resultado, a sociedade torna-se  superficial e materialista.

Portanto, urge a necessidade de que as relações digitais sejam mais saudáveis e menos consumista na nossa sociedade jovem, cabendo às agências que regulam publicidade (CONAR) e as próprias redes sociais orientarem os usuários e determinarem termos de uso das redes que exijam maior transparência por parte dos influenciadores digitais de seus conteúdos patrocinados. Dessa forma, gerando maior conscientização aos usuários, para que consigam filtrar opinião de publicidade.