O impacto dos influenciadores digitais na formação dos jovens

Segundo Henry Jenkins, a “cultura da convergência” define o modo como as mídias sociais se relacionam com a cultura, através das mudanças tecnológicas, sociais e culturais. Nesse sentido, o influenciador digital tem ocupado cada vez mais espaço, principalmente entre a Geração Z, caracterizada por representar os jovens atuais. Logo, possuem grande influência sobre eles, sobretudo quando concerne ao consumo.

Primordialmente, por serem pragmáticos e estarem conectados aos meios midiáticos, a geração Z é o maior público-alvo dos influenciadores, sendo, segundo pesquisas da QualiBest, 64%. Sendo assim, esses jovens buscam conteúdos relevantes ou que se identificam e, por isso, seguem pessoas que satisfazem os seus desejos.

Somando-se a isso, o alcance online dos influenciadores digitais pode ultrapassar milhões, como no caso das irmãs Kardashian, que, atualmente, possuem mais de 150 milhões de seguidores no Instagram. Esse cenário faz com que essas celebridades sejam exemplos para muitos que as acompanham, possuindo grande poder de persuasão, principalmente quando se trata do consumo.

Nesse sentido, pesquisas realizadas pela Qualibest apontam que 73% dos usuários das mídias já adquiriram algo por indicação desses profissionais. Tais números concretizam a influência de compra que eles possuem sobre o seu público. Portanto, é necessário que o digital influencer tenha responsabilidade e consciência ao indicar ou fazer propaganda de um determinado produto.

Destarte, fica claro que os influenciadores digitais tem poder de persuadir e inspirar o comportamento dos jovens. Á vista disso, faz-se necessário que o estado, por meio do Ministério das Comunicações, responsável por gerenciar os meios de comunicação, crie politicas públicas de controle de propagandas online. Ademais, as plataformas deverão classificar o conteúdo por faixa-etária. Assim, os jovens não correrão o risco de serem enganados ao serem influenciados em uma compra.