O impacto dos influenciadores digitais na formação dos jovens

Autoridades no consumo

Na novela global “A dona no pedaço”, a personagem Vivi Guedes, interpretada pela atriz Paola Oliveira, tinha uma relação intima com seus seguidores. Os “seguiamores”, como ela os chamava, acompanhavam a vida da digital influencer para saber seus gostos e julgamentos sobre determinadas marcas ou produtos. Fora da ficção, esse novo ramo digital tem conquistado o público, que tem suas opiniões moldadas a partir das “autoridades no assunto”.

As formas de propaganda surgiram com a evolução da indústria. Elas são mecanismos utilizados para divulgar novos produtos e criar nos consumidores a necessidade dos mesmos. A publicidade teve seu crescimento emparelhado com o das novas tecnologias, passando dos jornais e revistas para a televisão e posteriormente às redes sociais. Na segunda década do século XXI ela atingiu um novo patamar: os influencers. Porquanto essas pessoas são contratadas pelas empresas para dar a sua opinião sobre as mercadorias e criar em seus seguidores a necessidade de consumi-las.

Por conseguinte, em consoante com os pensadores da Escola de Frankfurt e sua teoria de comunicação em massa, os consumidores tem sua forma de pensar dirigidas por aqueles que acompanham fielmente. Logo, pessoas famosas conseguem incitar na população vontades por produtos que não são de primeira necessidade, já que suas impressões são tidas como verdadeiras sem que haja uma segunda pesquisa sobre os bens de consumo. Em síntese, esse comportamento leva os jovens, principais seguidores dos vloguers, ao consumo desenfreado.

Dessa forma, cabe ao Ministério da Economia, em parceria com os próprios influencers, desenvolver campanhas pelo consumo sustentável. Por meio de vídeos e matérias, publicados nas redes sociais e canais dos mesmos, falem sobre a importância do consumo consciente a fim de diminuir o consumismo exagerado e desenvolver o senso crítico na população, referente a necessidade de comprar determinados produtos. Uma vez feito isso os “seguimores” estarão alertas sobre o que é relevante e o que é apenas propaganda.