O impacto dos influenciadores digitais na formação dos jovens

A edição do Big Brother Brasil de 2020 contou com a presença de convidados, pela primeira vez, tendo um aumento de 20% em sua audiência. Essa ação foi uma estratégia de marketing criada pelo programa, o qual convidou influenciadores digitais, pessoas que atualmente são responsáveis por divulgar as novidades do mercado e principalmente impulsionar o público jovem a acompanhá-los. É necessário, portanto, analisar tal realidade de modo a identificar um cenário de frustração e fácil incentivo ao consumo, tal como as consequências na formação de muitos jovens.

Em primeiro lugar, as falas dos influenciadores, perante determinados produtos e marcas, surtem bastante efeito e alavancam vendas facilmente e de forma natural, em virtude de que o público jovem tem grande tendência de repetir o que seu ídolo digital faz, pois ,muitas vezes, vivem em uma fase extremamente complexa e em busca de sua personalidade, e justamente por esse motivo que as empresas estão investindo cada vez mais nessas pessoas. Para evidenciar essa afirmação, segundo a pesquisa feita no Brasil, por meio do aplicativo de opinião MeSeems, cerca de 40% dos jovens compraram algum produto divulgado por um influenciador digital. Outrossim, os influenciadores possuem capacidade de fornecer informações importantes, dicas úteis e contribuir para a formação de opinião dos jovens de modo a agregar conhecimento em suas vidas.

Em segundo um lugar, é válido dizer que muitos influenciadores digitais mostram uma realidade extremamente utópica, repleta de ostentação ,corpos perfeitos , relacionamentos que causam inveja e outras características, de modo a gerar frustração na maioria dos jovens que possuem uma rotina bem diferente. Ademais, há influenciadores que transmitem atitudes preconceituosas, por exemplo, o Youtuber Júlio Cocielo, que fez piadas consideradas racistas e que repercutiram na mídia. Contudo, atitudes como essas são inadmissíveis e reforçam estereótipos, confirmando a ideia de Adorno, que a cultura de massa não apenas nos torna menos inteligentes, mas também incapazes de agir moralmente.

Diante dos fatos mencionados conclui-se que os influenciadores possuem um forte papel de persuadir e inspirar o público jovem. Logo, urge que as famílias deêm atenção ao conteúdo visto pelos jovens, de modo a pesquisar sobre os influenciadores e as polêmicas envolvidas, e observar se o que é visto traz benefícios positivos ao indivíduo, com intuito de que os jovens não busquem se adequar à padrões e frustar-se. Somando a isso, os influenciadores digitais, devem ter grande responsabilidade com o conteúdo divulgado, de modo a abranger toda a sociedade ,independente de raça, gênero, situação financeira e física, de maneira respeitosa, com intuito de que os jovens se reconheçam perante seus ídolos e perpetue a exaltação do “ser” sobre o “ter”.