O impacto dos influenciadores digitais na formação dos jovens

A edição do Big Brother Brasil de 2020 contou com a presença de convidados, pela primeira vez, tendo um aumento de 20% em sua audiência. Essa ação foi uma estratégia de marketing criado pelo programa, no qual, convidou influenciadores digitais, pessoas que atualmente são responsáveis por divulgar as novidades do mercado, e principalmente impulsionar o público jovem à acompanha-los .É necessário, portanto, analisar tal realidade de modo a identificar um cenário de frustração e  fácil incentivo ao consumo, tal como as consequências na formação de muitos jovens.

Em primeiro lugar, é válido dizer que muitos influenciadores digitais mostram uma realidade extremamente utópica, repleta de ostentação, sem problemas do dia a dia, corpos perfeitos, relacionamentos que causam inveja e outras características, que geram frustração na maioria dos jovens que possuem uma rotina bem diferente. As falas dos influenciadores, perante determinados produtos e marcas ,surtem bastante efeito e alavancam vendas facilmente, em virtude de que o público jovem tem grande tendência de repetir o que seu ídolo digital faz. Para evidenciar essa afirmação, segundo a pesquisa feita no Brasil, por meio do aplicativo de opinião MeSeems, cerca de 40% dos jovens compraram algum produto divulgado por um influenciador digital.

Em segundo lugar, diversas são as consequências na vida dessas das pessoas que são diariamente influenciadas , a começar por aqueles que passam à almejar padrões de vida, muitas vezes inalcançáveis, diante do que é mostrado, de modo a perder sua personalidade. Há jovens, que se submetem a diversas situações, como roubo e endividamento, para adquirir produtos que estão em alta devido às divulgações e implicam determinado valor social à ele. Outrossim, os influenciadores tem capacidade de fornecer informações importantes, dicas úteis e contribuir para formação de opinião dos jovens de modo à agregar conhecimento em suas vidas.

Diante dos fatos mencionados, conclui-se que os influenciadores tem papel eficaz em meio ao público jovem, porém medidas devem ser tomadas para que não cause impactos negativos. Logo, urge que a sociedade, evidenciando os jovens,  escolha melhor as pessoas à serem seguidas, de modo a pesquisar sobre elas e as marcas divulgadas, levando em conta de que nem tudo que é postado é real,  para que não ocorra futuras frustrações. Somando à isso, os influenciadores devem mostrar, além do seu trabalho de divulgação, a realidade como realmente é, através de simples postagens que remetem à atitudes que qualquer pessoa, independente da situação financeira ou física, possa se identificar, com intuito de que os cidadãos se reconheçam diante de seu ídolo e perpetue a exaltação do “ser” sobre o “ter”.