O impacto dos influenciadores digitais na formação dos jovens

Em meados do século XIX, a marca de ingredientes para panqueca Aunt Jemima contratou Nancy Green, uma ex escrava, para estampar as embalagens do produto. A ação foi bem recebida pelo público, que se simpatizou com a figura carismática de Nancy no rótulo. Esse, foi um dos primeiros resultados da parceria entre marketing de influência e influenciador. Nos tempos atuais, é possível ver a evolução dessa parceria, que migrou para o meio digital e o público juvenil tornou-se o novo foco. Os impactos já são evidentes, uma vez que, sob essa influência, os jovens tendem a ser mais consumistas e com mau-caráter.

“A massa mantém a marca, a marca mantém a mídia e a mídia controla a massa” frase dita por George Orwell, exemplifica a influência que essas pessoas causam. Empresas contratam os influenciadores digitais para divulgarem seus produtos, dado ao alto alcance de público que têm, podendo direcionar, de maneira natural, o público-alvo à compra. Os jovens, ao quererem se aproximar ainda mais das tendências, são estimulados ao consumo excessivo, acarretando consequências negativas, como doenças psicológicas e a obsolescência programada.

Além disso, a influência negativa também pode ocorrer, contribuindo negativamente para a construção de caráter dos jovens. Dados da pesquisa feita pelo site Qualibest evidenciam que 71% dos jovens brasileiros seguem influenciadores com atitudes preconceituosas. Essas atitudes precisam de um fim, pois comprometem a moral dos jovens, que ainda está em construção, e sua real visão do mundo. Isso, acaba por evidenciar a ideia do filósofo Theodor Adorno, que a cultura de massa aliena as pessoas, sobretudo, deixa-as incapazes de agir moralmente.

Portanto, fica evidenciaque os influenciadores digitais têm persuasão na formação dos jovens. Por isso, medidas precisam ser tomadas. Cabe aos pais ou responsáveis alertar os adolescentes sobre a manipulação da mídia, ao estimular o consumo excessivo, direcionando-os à um caminho mais saudável, onde pode-se refletir sobre a real necessidade do produto. O Governo Federal junto ao Ministério da Tecnologia devem impor, por meio de leis, a revisão do conteúdo publicado pelos influenciadores nas redes sociais. Punindo os mesmos caso haja posts com cunho preconceituoso.