O impacto dos influenciadores digitais na formação dos jovens

Os filósofos alemães Adorno e Horkheimer criaram o conceito de “indústria cultural”, cuja ideia está relacionada a uma padronização de valores transmitidos nos veículos de comunicação. Nesse sentido, estão inseridos no contexto atual os influenciadores digitais, que inspiram a vida profissional e pessoal de seus seguidores com assuntos relacionados principalmente com saúde e opiniões políticas, que por tal grandeza dentro das redes conseguem abranger um público em massa, não sabendo idade ou a situação em que a pessoa se encontra. Portanto, o conteúdo destinado à um grupo de pessoas pode ser adotado erroneamente por outro, podendo trazer sérios problemas.

Os jovens já não querem mais saber de jornais, cinemas, ou programas de TV. As redes sociais os dominam. E os influenciadores digitais contribuem para isso. Sabendo da força dos influenciadores digitais, as empresas estão investindo nessas celebridades para divulgar seus produtos, devido ao grande alcance de público e na capacidade que eles têm de moldar comportamentos, já que conseguem se aproximar dos seguidores de uma forma natural e que desperta vontade de acompanhar as tendências de moda e estilo de vida, no entanto, os pais devem orientar os filhos para não se tornarem alvos fáceis dessa estratégia de marketing, que muitas vezes, deixam a ética de lado em nome do estímulo ao consumo.

Além disso, é válido citar casos de atitudes preconceituosas de famosos nas redes, que podem contribuir para a construção do caráter do jovem sob bases frágeis. Exemplo disso é Júlio Cocielo, cujas piadas foram consideradas racistas e repercutiram negativamente na mídia. Comportamentos como esse são inaceitáveis, pois reforçam estereótipos e distorcem a visão de mundo dos jovens, confirmando a ideia de Adorno, que a cultura de massa não apenas nos torna menos inteligentes, mas também incapazes de agir moralmente.

Portanto, fica claro que os influenciadores digitais têm poder de persuadir e inspirar o comportamento dos jovens brasileiros. Por isso, o Governo Federal por meio do CONAR (Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária) intensificarem as fiscalizações nas mídias digitais com o intuito de verificar os perfis que tem como objetivo infringir a lei. Contudo, cabe aos pais e familiares verificarem o conteúdo visto pelos seus filhos nas plataformas onlines e alertar sobre a manipulação que existe na mídia para a alienação das massas, com a finalidade principal de promover aos jovens a capacidade de saber quais conteúdos são adequados e quais não nas redes sociais.