O impacto dos influenciadores digitais na formação dos jovens

Segundo Larenz, “o princípio da boa-fé significa que cada um deve guardar fidelidade com a palavra dada e não frustrar a confiança ou abusar dela, já que esta forma a base indispensável de todas as relações humanas”. Desta forma, a preponderância que as mídias sociais provocam criando, moldando e induzindo comportamentos para viabilizar escolhas pré-definidas de consumo, é notória pela hiperconectividade dos jovens brasileiros nos dias atuais. Logo, a relação da responsabilidade dos influenciadores, é questionada pela intervenção dessa influência digital no futuro da geração e pela forma na qual os influenciadores se associam a vida desses jovens.

Conforme o estudo realizado pela Ford, 64% dos jovens da geração Z, composta por quem nasceu de 1995 a 2010, desejam ter um impacto no mundo. Dessa maneira, os jovens são pragmáticos e estão sempre em busca do enriquecimento financeiro e pessoal, gerando assim uma correlação entre os influenciadores digitais e os jovens dessa geração pois na busca por encontrar alguém que possua a voz e o ideal que eles procuram, encontram os influenciadores digitais. Nesse contexto, os influencers conseguem abranger um público específico e deixar a comunicação mais direta em que os consumidores confiam naquilo que lhes é passado tornando assim a consolidação do marketing de influência como uma das estratégias mais eficientes para impactar a geração Z.

Consoante ao contexto da influência, a Gen.video realizou um estudo onde foi revelado que, os consumidores confiam mais nos influenciadores digitais do que em pessoas de seu círculo social, podendo este número chegar a até 40% dos consumidores mundiais. De conformidade a esse estudo, os influenciadores digitais se associam a vida desses jovens em todas as esferas, fazendo as escolhas destes por influência inconsciente conforme ao citado por Franco “os influenciadores ao realizarem publicidade como se fosse uma ‘dica de amigo’ induzem o seguidor a uma compra que não é realizada de forma consciente”.

Em suma, o impacto dos influenciadores digitais na formação dos jovens se dá pela preponderância que as mídias sociais provocam criando, moldando e induzindo comportamentos para viabilizar escolhas pré-definidas de consumo. Portanto, compete aos influenciadores digitais alinhar o seu trabalho a responsabilidade de criar um propósito em prol da evolução da sociedade. Essa ação deve ser feita por meio da escolha consciente de produtos e marcas em seu marketing de influência, os quais abordando questões globais importantes em seus posts ou mostrando como existem diferentes modos de vida, com o objetivo de garantir o princípio da boa fé o qual relata que cada um deve guardar fidelidade com a palavra dada e não frustrar a confiança para manter a base das relações humanas.