O impacto dos influenciadores digitais na formação dos jovens

O termo Indústria Cultural, desenvolvido por Theodor Adorno e Max Horkheimer, refere-se à massificação da cultura, por meio dos canais de comunicação, com objetivos econômicos. Uma ferramenta muito importante como exemplo para a consolidação dessa ideia é a internet, que mesmo desenvolvida depois, se tornou praticamente indispensável na vida humana, por proporcionar informações, ferramentas diversas, e principalmente o entretenimento. Os influenciadores digitais possuem grande importância nesse setor, pois são pessoas que agradam um certo público-alvo, geralmente jovem, que simpatiza com o conteúdo; e exercem uma certa influência. No entanto, ela pode desencadear impactos negativos, como a tomada de decisões problemáticas e a má construção do caráter.

No final de Abril de 2020, a influenciadora Gabriela Pugliesi organizou uma festa e recebeu amigos em casa, desrespeitando a época de isolamento social, em meio à pandemia do coronavírus. O evento, publicado nas redes sociais, pode ter sido uma influência para os seguidores, como um espelhamento de comportamento, visto que as regras de isolamento foram banalizadas pela influenciadora. Ao desrespeitar o isolamento, ela promove esse tipo de comportamento como o modelo correto, visto que possui contrato com empresas voltadas à produtos naturais e saúde e possui conhecimento sobre o assunto.

Uma pesquisa feita pelo QualiBest informou que os influenciadores digitais são responsáveis por impactar 49% dos jovens, exercendo influência na forma de agir e de pensar do público. Muitas empresas, por exemplo, por conta da grande audiência que os influenciadores possuem, passaram a exercer parcerias com eles, visando aumentar o número de clientes. Entretanto, é preciso que os influenciadores estejam cientes do conteúdo que passam e de suas atitudes, visto que o público é muito influenciado pela maneira de vida dos que seguem, e levam-no como modelo de ações. Os jovens, principalmente, são facilmente persuadidos e estão em processo de construção de identidade, por isso, devem ser levados apenas à influências positivas, com atitudes éticas e corretas.

Nesse contexto, é evidente a necessidade de controle dos impactos que os influenciadores digitais exercem sobre os jovens, para que não haja pontos negativos na construção de pensamento deles. Assim, é preciso que as empresas estejam atentas aos influenciadores com quem formam parcerias , orientando-os a tomar atitudes positivas como influência para o público e para manter a boa reputação da empresa. Além disso, é preciso que os influenciadores promovam modelos de vida éticos, instruindo os jovens a uma boa vida social.