O impacto dos influenciadores digitais na formação dos jovens

Os filósofos alemães Adorno e Horkheimer criaram o conceito de “Indústria Cultural”, cuja ideia está baseada na padronização de valores transmitidos nos meios de comunicação. Nesse sentido, estão inseridos na atualidade os influenciadores digitais, produtores de conteúdos online, que possuem milhares de seguidores, compostos predominantemente por um público juvenil. Dessa forma, analisa-se os impactos causados pela manipulação de ideias e consumos.

Convém salientar, primeiramente, que os influenciadores tem o poder de persuadir e inspirar o comportamento de jovens, uma vez que são vistos como ídolos e exemplos. Através das redes sociais é possível o compartilhamento de opiniões, sonhos, talentos e, em contrapartida, discursos de ódio, posicionamentos políticos, atitudes preconceituosas que repercutem negativamente, e muitas vezes, sutilmente, gerando influência na construção do caráter do jovem sob alicerces frágeis. Outrossim, ressalta-se a manipulação do conteúdo compartilhado, como edição de fotos e alteração na localização, que ajudam na criação de uma narrativa que deturpa a realidade e enfatiza a perfeição e estereótipos, distorcendo a visão de mundo dos jovens.

Além disso, uma vez estabelecidos no ambiente virtual, os influenciadores passam a pautar as interações sociais fora da internet, recebendo destaque na mídia tradicional e no mercado da publicidade. Cada vez mais, empresas estão investindo nessas celebridades para divulgar seus produtos, devido ao grande alcance e na capacidade de moldar comportamentos, por meio da aproximação natural com os seguidores e dispersão da vontade de acompanhar as tendências de moda e estilo de vida. Logo, há um aumento do consumismo, desejo e uma relação de felicidade e inclusão por meio da aquisição.

Diante do exposto, é evidente o poder de persuasão dos influenciadores digitais sobre o jovem. Cabe aos pais e familiares, verificarem o conteúdo dos vídeos assistidos nas plataformas onlines e alertar os filhos, por meio do diálogo, sobre a manipulação existente na mídia. Também é válido apresentar influenciadores com foco educacional. Espera-se com isso desenvolver nos jovens uma inteligência emocional que permite escolher e criticar à indústria cultural.