O impacto dos influenciadores digitais na formação dos jovens

Historiadores e economistas relatam que algumas décadas anteriores à crise de 1929 foram as melhores para a economia estadunidense. O famoso “American Way of Life” difundiu-se por todo o mundo, caracterizando o início de uma sociedade global consumista. Já no Brasil no século XXI a situação não foi diferente. Seja pela influência midiática e pela relevância no status social, o consumo desnecessário ganha dimensões preocupantes, haja vista que os influenciadores digitais impactam diretamente na formação dos jovens, visto que os influenciadores potencializam a formação de bolhas ideológicas e incentivam o consumismo que pode afetar negativamente na vida do jovem brasileiro.

As celebridades da web se destacam pela produção de conteúdo relevante para redes sociais, atingindo um número gigantesco de pessoas rapidamente. Logo, os influenciadores digitais tem o poder de persuadir o público-alvo, eles tem a responsabilidade de criar um propósito em prol da evolução da sociedade, aproveitando sua influência para se fazer o bem. Eles podem fazê-lo através da escolha consciente de produtos e marcas, abordando questões globais importantes em seus posts ou mostrando modos de vida alternativos, tudo de acordo com seus próprios valores. Ao contrário, se questões sociais não forem discutidas com respeito e ética podem desencadear formação de bolhas ideológicas.

Os influenciadores, em conjunto com fatores sociais, culturais e de motivação pessoal, estão entre os principais elementos capazes de direcionar uma decisão de compra e uma maior aproximação entre uma marca e o seu público-alvo. Sabendo da força dos influenciadores digitais, as empresas estão investindo em celebridades da internet para divulgar seus produtos. Segundo a pesquisa da Youpix, 64% dos jovens de 18 a 34 anos já usaram influenciadores digitais como uma fonte para conhecer uma marca ou produto. Ainda de acordo com a pesquisa, 48% dos jovens já fecharam uma compra levando em consideração as dicas e impressões compartilhadas pelos criadores de conteúdo. Visto isso, os influenciadores incentivam o consumismo que pode afetar negativamente na vida do jovem.

Nesse contexto, os influenciadores digitais têm poder de persuadir e inspirar o comportamento dos jovens brasileiros. Dessa maneira, os influenciadores digitais devem ter uma postura mais ética por meio de participação de campanhas sociais de relevância para o país, fermentando o engajamento em pautas políticas e identitárias, divulgando informações de credibilidade, potencializando debates respeitosos entre posicionamentos diferentes e escolher de forma consciente os produtos para publicações. O Governo Federal por meio do Ministério da Economia deve regulamentar e estabelecer os direitos e responsabilidades desta profissão, determinando o limites de atuação.