O impacto dos influenciadores digitais na formação dos jovens

Os filósofos Alemães Adorno e Horkheimer criaram o conceito de “indústria cultural” ainda no século XX cuja teoria está pautada na massificação de valores transmitidos nos veículos de comunicação. Em paralelo a contemporaneidade podem ser inseridos nessa ideia os influenciadores digitais que por meio de redes sociais conseguem influenciar milhares de pessoas sendo em sua maioria jovens em compras e hábitos do cotidiano. Assim, é importante analisar o impacto destes na vida da chamada geração Z, assim chamada, por ser extremamente conectada as redes sociais.

Concomitantemente a isso, segundo a pesquisa feita pela Youpix, especialista no mercado de criadores de conteúdo apenas 36% dos jovens de 18 a 34 anos não usaram influenciadores digitais como forma de conhecer uma marca ou produto. Esse dado só ressalta o pensamento do escritor George Orwell no livro 1984, segundo ele " a massa mantém a marca, a marca mantém a mídia e a mídia controla a massa". Em paralelo, devido a força dos influenciadores digitais, as empresas estão investindo nessas celebridades para divulgar seus produtos devido ao alcance público e da capacidade deles de moldar comportamentos como uma forma de alienação, pois, muitas vezes estes influenciadores não sabem nem os benefícios do produto divulgado usando o produto apenas como estratégia de marketing.

É válido ressaltar também, que as atitudes de influenciadores têm a capacidade de atuar na formação do caráter dos jovens, podendo estes ter impactos negativos ou também positivos nessa construção, pois, tais atitudes têm o poder de persuadir e inspirar os jovens. Tal fato confirma a ideia de Adorno, que a cultura em massa não nos torna apenas menos inteligentes, mas também incapazes de agir moralmente, isto tomando como base impactos negativos como racismo, bullying, xenofobia , entre outros.

De fato, a capacidade de persuasão dos influenciadores auxiliam na construção da ética dos jovens. Portanto, torna-se necessário uma  participação mais efetiva dos pais no processo de filtração do conteúdo acessado por seus filhos nas redes sociais por meio de um diálogo visando alertar estes da manipulação existente na mídia como também, a criação de uma campanha ativa e efetiva do ministério da educação, órgão público que atua na formação de caráter dos jovens , sendo estas campanhas, nas escolas, com palestras de pessoas especializadas, por exemplo, psicólogos alertando aos pais e filhos sobre os impactos dos influenciadores digitais e a cultura da alienação visando a diminuição dos impactos negativos destes na formação moral dos jovens e a massificação dos valores transmitidos nos veículos de comunicação pautada nos ideais de Adorno.