O impacto dos influenciadores digitais na formação dos jovens

A internet, surgida no século XX, por volta de 1969, revolucionou a comunicação, acelerando o processo de transmissão e recepção de informações. Por meio dela, surgiram os “Digital Influencers”, que ao longo dos anos adquiriram muito peso na sociedade atual e tem um alto poder de influência, tendo um efeito direto nas decisões de quem os seguem, nas opiniões e principalmente no consumo. Além disso, tem como público predominante, os jovens. Portanto, é de extrema importância ter conhecimento dos impactos desses influenciadores na vida do público juvenil, que ainda está no processo de formação de caráter e pode ser influenciado negativamente com muita facilidade.

Segundo o Blog oficial do Google, 70% dos adolescentes (entre 13 e 19 anos) são mais influenciados por YouTubers e influenciadores digitais do que por celebridades de TV. Sabendo disso, muitas marcas começaram a investir nessas pessoas devido ao grande alcance de público e o poder de formular opiniões que possuem, já que fazem as propagandas de forma espontânea e despertam a vontade dos seguidores de acompanhar e testar as novidades e tendências do momento, influenciando a compra de determinados produtos, cuja muitas vezes são descritos de forma enganosa e não cumprem com a função mostrada pelo influenciador.

Além disso, por servirem de espelho para muitas pessoas e possuirem uma grande visibilidade, uma atitude errada de um influenciador pode levar milhares de pessoas a cometer o mesmo erro. Um exemplo é a influenciadora Gabriela Pugliese, conhecida por compartilhar seu modo de vida fitness nas redes sociais, que furou a quarentena, medida tomada para evitar a disseminação do corona vírus, para dar uma festa com as amigas com a desculpa de que já teve a doença, por tanto, “estava imune”. Essa atitude causou revolta em muitos seguidores, mas também influenciou outros a seguir o mesmo caminho, causando prejuízos e arriscando a vida de muitas pessoas.

Sabendo disso, fica claro que o influenciador digital tem poder de persuasão e inspiração no comportamento dos jovens brasileiros. Por isso, antes divulgar algo, a pessoa deve escolher conscientemente o produto e a marca que será divulgada, certificando-se da funcionalidade do produto e que tudo falado a respeito do mesmo seja verdade. Além disso, o Governo (Ministério da economia) deve regulamentar os direitos e responsabilidades desta profissão, determinando os limites de atuação. Em relação a influência sobre comportamentos, o digital influencer deve tomar muito cuidado com o que será postado para não levar outras pessoas a cometerem os mesmos erros.