O impacto dos influenciadores digitais na formação dos jovens

O filme “O Poço”, exibido pela plataforma Netflix, mostra um prisioneiro que levou para prisão uma faca. Na obra, o personagem diz que apenas comprou a faca, pois, a propaganda do objeto passava repetidas vezes em sua televisão e isso o levou a comprar.  Analogamente, fora da ficção, tal ato também é visto na “era digital”, visto que, muitos influenciadores digitais usam seu poder de influência sobre os jovens. A gravidade do problema é evidenciada pela influência negativa dos influenciadores que, por conseguinte, geram problemas na formação dos jovens.

Em uma primeira análise, é válido salientar que os avanços tecnológicos possibilitaram a humanidade importantes conquistas. Contudo, muitos influenciadores digitais além de usarem a internet para uso profissional, influenciam no comportamento dos jovens - como na compra de produtos que esses “profissionais da internet” são pagos para divulgar - . Sendo assim, esses “digitais influencers” usam o marketing digital para vender variados produtos - como aparelhos celulares e roupas - . Além de influenciarem a adquirir produtos, os influenciadores tornam os jovens consumistas e, na maioria das vezes, os fazem pensar que eles precisam de certo objeto para se tornarem “popular”, os influenciando até mesmo na formação pessoal. Tal atitude foi criticada pelo filósofo polonês Zygmunt Bauman, que diz que isso ocorre porque na sociedade contemporânea seus membros são avaliados por sua capacidade de consumir, por isso tal necessidade em “ter”.                                                                                Ademais, é importante ressaltar os impactos dos influenciadores digitais na vida dos jovens. Sendo assim, é necessário destacar que a maioria dos jovens sentem a necessidade de estarem inclusos em determinado grupo e, na maioria das vezes, eles só conseguem “entrar” nesses grupos quando possuem determinado objeto que todos desse grupo possuem em comum, como por exemplo, o mesmo aparelho telefônico. Além disso, muitos jovens têm seu comportamento alterado pelos influenciadores digitais e, muitas vezes, chegam a se vestir e falar como seus ídolos. Dados publicados pelo Mundo do Marketing, mostraram que 1, a cada 3 jovens, agem e querem tudo relacionado os influenciadores que seguem.

Portanto, medidas são necessárias para resolver o impasse. Sendo assim, é necessário que as principais redes sociais e as mídias - principal responsável pela comunicação em massa - alertem os jovens, por meio da criação de campanhas - na internet e na televisão - a importância do consumo consciente, além de tomarem cuidado com os influenciadores digitais que seguem e de como estão sendo influenciados. Espera-se, com tal atitude, que os jovens não sejam influenciados de forma negativa como o personagem do filme.