O impacto dos influenciadores digitais na formação dos jovens

O filme “O Poço”, exibido pela plataforma netflix, mostra um prisioneiro que levou para prisão uma faca. Na obra, o personagem diz que apenas comprou a faca pois a propaganda do objeto passava repetidas vezes em sua televisão e isso o levou a comprar. Analogamente, tal influência também é vista na “era digital” e, de fato, merece uma maior discussão. A gravidade do problema é evidenciada pela influência negativa dos influenciadores digitais que, por conseguinte, geram problemas na formação dos jovens.                                                                                                                                                                Em uma primeira análise, é válido salientar que os avanços tecnológicos possibilitaram a humanidade diversas conquistas. Contudo, muitos influenciadores digitais, além de usarem a internet para uso profissional, influenciam no comportamento dos jovens - como na compra de produtos que esses “profissionais da internet” são pagos para divulgar - . Sendo assim, esses “digitais influencers” usam o marketing digital para vender variados produtos - como aparelhos celulares e roupas - . Além de influenciarem a adquirir produtos, os influenciadores tornam os jovens consumistas e, na maioria das vezes, os fazem pensar que eles precisam de certo objeto para se tornarem “popular”, os influenciando até na formação pessoal. Tal atitude foi criticada pelo filósofo polonês Zygmunt Bauman, que diz que isso ocorre porque na sociedade contemporânea seus membros são avaliados pela sua capacidade de consumir, por isso tal necessidade em ’ter".

Ademais, é importante ressaltar os impactos dos influenciadores digitais na vida dos jovens. Sendo assim, é necessário destacar que a maioria dos jovens sentem a necessidade de estarem inclusos em determinado grupo. Contudo, muitos desses jovens só conseguem entrar nesses grupos quando possuem o mesmo objeto em comum - como o celular - com todos desse círculo social. Além disso, muitos jovens têm seu comportamento alterado pelos influenciadores digitais e, muitas vezes, chegam a falar e se vestir como seus ídolos. Dados publicados pelo Mundo do Marketing mostraram que 1, a cada 3 jovens, agem e querem tudo relacionado aos influenciadores que seguem nas redes sociais.

Portanto, medidas são necessárias para resolver o impasse. Sendo assim, é necessário que as principais redes sociais e as mídias - setor responsável pela comunicação em massa - alertem os jovens, por meio da criação de campanhas - na internet e na televisão - a importância do uso consciente da internet. Espera-se, com tal atitude, que os jovens não sejam influenciados de forma negativa como o personagem do filme.