O impacto dos influenciadores digitais na formação dos jovens

Com a facilidade de interação no ambiente digital e o desejo de fazer parte de um grupo que os incluam em um círculo de popularidade e modernidade, indivíduos pertencentes a geração Z (nascidos entre 1995 e 2010 de acordo com o Site Wikipédia) buscam constantemente estar atualizados sobre assuntos que incluam principalmente moda, beleza e celebridades, se tornando a chave de grande parte do engajamento do marketing virtual, principal ferramenta dos chamados “digital influencers”, produtores de conteúdo de plataformas digitais como Facebook e Instagram, os quais causam um significativo impacto na vida de jovens brasileiros, o que nem sempre reflete em algo benéfico.

Seguidamente, sabendo da força desse novo conjunto de profissionais, as empresas estão investindo nesses indivíduos para divulgar os seus produtos devido a capacidade dos mesmos em despertar de forma natural os internautas em acompanhar seus estilos de vida, o que facilita a venda de mercadorias. Desse modo, baseado no cotidiano glamouroso no qual se ganha desde produtos de beleza e vestuário, ingressos para eventos exclusivos, como também viagens experiências únicas, somados aos lucros financeiros e fama, tal comportamento desencadeia nas pessoas que acompanham esses conteúdos, a vontade de se tornar parte deste grupo, devido a impressão de uma vida perfeita.

Ligado a isto, outro assunto que se destaca entre a comunidade influencer é a disseminação de um discurso de vaidade no qual cerca de 45% das criadoras de conteúdo femininas - de acordo com o Site Influency.me - não adotam produtos que sejam viáveis a todos os tipos de corpos ou acessíveis de forma integral a rede de seguidores, fator que causa constrangimento aos indivíduos que as acompanham como também estimula a cultura do preconceito quanto a dissipação de um padrão de beleza seletivo já estabelecido no meio social.

Evidencia-se, portanto, que apesar de os influenciadores digitais serem uma tática viável para o mercado, eles têm poder de persuadir e inspirar o comportamento de crianças e jovens. Em vista disso, é necessário que a família verifique o conteúdo acessado nas plataformas online e alertem os filhos sobre a manipulação que existe na mídia, concomitante a fiscalização das próprias empresas por meio de diretores de marketing ao analisar o público a quem o influenciador atende e assegurar que o diálogo utilizado não inspire de maneira negativa os consumidores das mercadorias. Desta forma, assegurando um aproveitamento saudável de ambas as partes e desestruturando a influência negativa de parte desses profissionais.