O impacto dos influenciadores digitais na formação dos jovens

A revolução dos smartphones transformou a Internet no maior meio de propagar informação, gerando uma nova arquitetura social, em que para se alcançar elevados índices de vendas e lucros, é necessários uma grande difusão por esse meio. Nesse contexto surgiram os influenciadores digitais que se tornaram grande aliados na indicação de produtos e serviços, impactando diretamente na formação dos jovens, que são os principais usuários das redes sociais. Essa realidade se deve, a uma alienação em massa e o ideal de uma vida perfeita.

Em primeira análise,os filósofos Adorno e Horkheimer, desenvolveram o conceito de indústria cultural, cuja idéia está relacionada a produção em massa, no qual o objetivo é o lucro e manutenção do pensamento dominante, para isso, a própria indústria trabalha em prol da alienação. Nessa perspectiva, os influenciadores digitais fazem parte de um novo mercado no qual tem seu conteúdo patricionado para divulgar os produtos de determinadas marcas para uma massa no qual é constituído em grande parte por jovens. Desse modo, exercem efeito direto nas decisões de compra, estilo de vida e até mesmo posicionamentos, alienando os jovens a consumir os produtos de uma forma inconsciente. Logo, é substancial a alteração desse quadro que vai de encontro à possibilidade de escolha, tendo em vista que esse novo mercado não possui regras como outros veículos de marketing.

Outrossim, a teoria do ‘‘comportamento em manada’’ de animais, quando aplicadas aos seres humanos, refere-se a tendência das pessoas a seguirem um influenciador, sem que, necessariamente, tenha uma reflexão individual. Nesse contexto, os criadores de conteúdo digital que são patrocinados perpassam um ideal de vida perfeita, glamorosa, no qual foge da realidade da maioria dos jovens. Desse modo o estereótipo de beleza e estilo de vida que não é facilmente alcançado sem uma devida reflexão, pode gerar mal-estar e problemas com autoestima, por exemplo.

Depreende-se, portanto, que os influenciadores digitais exercem impacto direto na formação dos jovens, no qual sem a devida fiscalização pode impactar negativamente. Assim, faz-se necessária a atuação do Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária, posicionamento crítico quanto ao conteúdo exposto sugerido na internet. Isso pode se feito em parceria com as grandes mídias como instagram, youtuber, entre outros, de limitar as propagandas que incentivam o consumo de jovens, assim como é feito na televisão.