O impacto dos influenciadores digitais na formação dos jovens

A importância do senso crítico

A Revolução das Tecnologias de Comunicação e Informação, iniciada na segunda metade do século XX, democratizou o acesso aos meios de produção de conteúdo. Diante dessa realidade, proliferam-se em redes sociais perfis mantidos pelos chamados “influenciadores digitais”, que oferecem informações sobre os mais diversos temas. Entretanto, esse conteúdo pode se tornar um mecanismo de controle devido à publicidade disfarçada e à disseminação de padrões idealizados de comportamento.

Primeiramente, vale destacar que a digitalização mudou a forma de se fazer publicidade. Se, antes, os profissionais da área abusavam da função conativa da linguagem, com mensagens imperativas de caráter genérico, hoje, a persuasão pode ser bem mais sutil, com a recomendação de produtos e serviços feita por influenciadores digitais. Como resultado, o usuário é levado a consumir mercadorias sem nem perceber que foi alvo de uma estratégia publicitária voltada para um público específico.

Além disso, a atividade dos “influencers” contribui para a propagação de ideais estéticos e comportamentais inalcançáveis para grande parte da população. Esse fenômeno se insere no contexto da “sociedade do espetáculo”, preconizada por Gui Debord ainda nos anos 1960. Segundo tal concepção, a imagem midiática apareceria como a própria determinação da realidade. Diante disso, e em busca dos corpos esculturais e do estilo de vida atlético frequentemente retratados nas redes sociais, muitas pessoas podem desenvolver distúrbios como anorexia, bulimia e vigorexia.

Portanto, é fundamental educar os jovens para lidarem com a cultura dos influenciadores digitais. Nesse sentido, o Ministério da Educação deve incentivar a discussão sobre o tema nas escolas. Isso seria possível por meio de uma campanha anual que determinasse um mês específico para a promoção de palestras e debates, visando estimular o senso crítico dos jovens usuários. Assim, talvez, seja possível construir uma sociedade mais questionadora e menos manipulável.