O impacto dos influenciadores digitais na formação dos jovens

Nas últimas décadas foi possível perceber que a relação marca e consumidor tem se modificado drasticamente. Com o surgimento da televisão, as propagandas foram uma forma intensa de induzir o desejo dos telespectadores, sempre mostrando pessoas felizes e satisfeitas. A era digital veio para acentuar a comunicação mais direta com os consumidores, tanto com perfis em redes sociais, quanto pelos influenciadores, pessoas que atuam na internet dividindo com seus seguidores seu hábitos, estilo de vida além de experiências pessoais. Dessa forma, é de grande importância analisar como essa influência afeta principalmente jovens nos âmbitos do marketing e do psicológico.

A princípio, é importante pontuar que na internet há uma constante exposição a todos os tipos de conteúdos, e quanto mais jovem é o usuário, mais difícil filtrar esse bombardeio de informações. A aproximação que os influenciadores digitais constroem com seus seguidores, mostrando suas vidas de forma muito aberta, gera uma maior sensação de honestidade na hora de indicar algum produto. Muitas vezes esses anúncios não são sinalizados, já que apesar de as normas de rádio e televisão se aplicarem à internet, a fiscalização realizada pelo CONAR -. Conselho Nacional de Autorregula-mentação Publicitária - não é totalmente eficiente. Isso levanta um questionamento sobre a ética desses influenciadores, sabendo que a transparência é tão importante no meio.

Por outro lado, muito além de compras, influenciadores são também formadores de opinião. Eles desempenham um papel de modificar ideias muito grande, já que muitas vezes são tidos como inspiração, o que pode ser perigoso percebendo que muitos deles são também muito jovens. O processo de amadurecimento e aprendizado é sempre constante, ou seja não há ninguém que saiba de tudo. Porém para aprender é preciso errar, e pessoas públicas possuem um peso muito grande nos seus erros, pois toda vez que reproduzem comentários racistas, machistas ou preconceituosos milhares ou até milhões de pessoas estarão ouvindo e absorvendo. É preciso de muito cuidado para evitar que os jovens da atualidade caiam em conceitos ultrapassados e ofensivos.

Portanto, para que haja um maior controle do impacto dos influenciadores digitais na formação dos jovens, algumas medidas devem ser adotadas. Primeiro, no que diz respeito ao marketing, o CONAR precisa estabelecer maior rigidez na fiscalização, para garantir que todas as normas sejam seguidas corretamente, por exemplo, fazendo campanhas onde o público pode mandar qualquer suspeita de irregularidade e a instituição analise. Quanto a formação dos jovens, a família irá desempenhar o protagonismo na solução do problema, acompanhando os jovens e garantindo que os conteúdos consumidos sejam adequados. Assim é possível uma utilização saudável das mídias sociais.