O impacto dos influenciadores digitais na formação dos jovens

Influenciador digital é um indivíduo que possui um público engajado em seu canal online, e exerce a capacidade de influenciá-los de diversas fomas. O marketing digital ( termo técnico usado pelos especialistas para mencionar a influência digital), é uma derivação da propaganda, porém, com uma maior abrangência de pessoas. Por ser um método de propaganda contemporâneo, possuem o mesmo propósito: influenciar as pessoas a algo, mas, com o advento da internet, essas pessoas, em grande maioria são as crianças, adolescentes e jovens, os chamados Geração Z. Por isso, os profissionais que lidam com o marketing devem atentar-se para as postagens e publicidades desses influenciadores.

São conhecidos como Geração Z aqueles que nasceram entre 1995 e 2010, e o motivo de serem chamados assim, é a sua facilidade em lidar com os avanços tecnológicos e viver múltiplas realidades. Segundo estudo realizado pela Ford, 64% dos jovens da Geração Z desejam impactar o mundo e, escolhem o marketing digital para alcançarem isso. Por conseguinte, grandes empresas contratam esses jovens para divulgarem seus produtos em troca de ganho financeiro e outros, e esses, fazem uso de todos seu poder de moldar comportamentos, pensamentos e atitudes para alcançar aquilo que lhes foram prometidos. Portanto, é necessários que os influenciadores voltem-se mais para os impactos que tudo isso pode causar em seus internautas, dosando os pós e os contras.

O Ibope Inteligência diz que 52% dos internautas brasileiros seguem influenciadores digitais nas redes sociais. Desses, a maioria (50%), afirmam que se sentem influenciada em relação a produtos e serviços. Logo, é notório a dimensão da responsabilidade que ser um influenciador digital tem diante uma sociedade, em principal, para com os grupos que ainda não possuem uma identidade construída e para um meio ambiente ameaçado. Consequente, quando esse senso de obrigação falta, têm-se indivíduos fantasiados por uma vida fora da realidade e um meio ambiente comprometido. Logo, desenvolver esse entendimento sobre seu poder, deve ser fundamental.

Por isso, é dever do Estado e dos meios competentes intervirem. O Estado, em conjunto com o CONAR ( Conselho Nacional de Autorregulação Publicitária), devem analisar as postagens dos influenciadores, tendo como foco se há um comprometimento com a responsabilidade diante o seu público. Soma-se a isso, o MEC (Ministério da Educação e Ciência) disponibilizar o ensino de Educação Audiovisual, para que os jovens tenham o domínio sobre aquilo que assimilam, sem que sejam influenciados para o negativo. Os influenciados, também, podem fazer uso de postagens voltadas para escolhas conscientes, modo de vida real e exigir que empresas tenham deveres em cuidar para que seus produtos agridam menos o ambiente. Destarte, os impactos dos influenciadores será positiva.