O impacto dos influenciadores digitais na formação dos jovens

Apesar do empoderamento social, político e econômico outorgado ao indivíduo pela internet, ainda há dúvidas quanto a plena liberdade de escolha neste meio. Nesse sentido, analogamente à “industrial cultural” de Adorno e Horkheimer, os influenciadores digitais acabam por ditar o padrão de consumo de muitos jovens, gerando consequências as quais nem sempre são bem-vindas. Assim, faz-se interessante uma reflexão acerca tanto das causas, como das consequências desse fenômeno.

A princípio, observa-se que o posto de “influenciador” surge num contexto onde a revolução da propaganda está em curso, de tal modo que esta passa a ser cada vez mais individualizada e íntima. Sob essa ótica, o marketing contemporâneo, moldado principalmente pelas redes sociais, uma vez que estabelece o influenciador digital como principal veículo de publicidade para os mais diversos produtos e serviços, concede a ele um grande influxo nas decisões de consumo dos seus seguidores.

Todavia, constata-se que algumas das consequências oriundas dessa relação têm um impacto negativo na vida dos jovens. Nessa perspectiva, ao dar vazão para práticas abusivas de publicidade, tal fenômeno estimula o “fetichismo da mercadoria” descrito por Marx. Isso porque a intimidade com a qual é feita a propaganda nesses casos incute no usuário quase que uma necessidade de se obter o que é divulgado, de modo que ele consiga obter o mesmo padrão de consumo do influenciador.

Posto isso, faz-se necessário que, mediante a ação dos órgãos estatais competentes, como o Conar, o Governo brasileiro fiscalize as atividades de publicidade dos influenciadores digitais, com o intuito de bloquear práticas abusivas de propaganda. Além disso, afim de desenvolver o senso crítico, é dever das famílias orientar os jovens, por meio do diálogo, no que se refere ao consumo saudável e aos riscos os quais o mundo virtual oferece. Desse modo, garantir-se-á maior liberdade de escolha na internet, promovendo, de fato, o emponderamento que a mesma permite.