O impacto dos influenciadores digitais na formação dos jovens

O documentário ‘‘Generation Like’’ analisa a relação dos adolescentes com a internet e como as redes sociais servem como ferramenta de construção da personalidade de jovens. Apresentando-se na forma de um retrato social, tal obra, reforça o cenário atual em que influenciadores digitais como yotubers, instagramers e facebokers possuem um público de milhões de seguidores predominantemente juvenil. Dessa forma, é indiscutível a existência do impacto dos influenciadores digitais na formação dos jovens, que, podem influenciar na padronização cultural e no incentivo ao consumo.

Deve-se destacar, primeiramente, a criação de tendências que reforçam um padrão estabelecido pela sociedade, impulsionado pelos influenciadores digitais e seguido por milhões de adolescentes ao redor do mundo. Tal situação pode ser retificada na teoria dos filósofos Adorno e Horkheimer que criaram o conceito de “indústria cultural” que representa a padronização de valores transmitidos nos veículos de comunicação. Sob esse prisma, influenciadores digitais são usados como um método para estabelecer tendências e influenciar na homogeneização dos modos de ser, agir e pensar dos indivíduos com base na referência desses influencers, criando-se assim um padrão na sociedade.

Em segundo plano, é de extrema importância observar o incentivo ao consumo e a capacidade de influenciar jovens na decisão de comprar algo. Segundo um estudo do ODM Group (Agência de Marketing de Produtos Promocionais) constatou que mais de 70% dos consumidores analisados na pesquisa utilizam suas redes sociais para guiar decisões de compra. Com base no estudo, é indiscutível que o uso de influenciadores digitais, como estratégia de marketing de empresas, geram um maior engajamento do público jovem e incentiva de maneira positiva o comportamento de consumo da sociedade.

Em virtude do exposto, medidas são necessárias para sanar os impactos O impacto dos influenciadores digitais na formação dos jovens. Portanto, é necessário compreender esses fatores modernos na sociedade como forma de mídia alternativa  e reconhecer a mudança comportamental do mercado juvenil diante dos influenciadores, para que, jovens não se alienem diante desse cenário inserido pela globalização. Logo, é preciso que a família, primeira unidade a qual o indivíduo se insere, conheça os youtubers e instagramers acessados pelos filhos e incentivem o acesso aos criadores de conteúdo com o foco educacional. Ademais, a sociedade deve conhecer e se aliar as Leis já existentes, para que, jovens entendam o mercado de influência e consumo na internet, e assim, tenham a consciência de consumo saudável.